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Beiersdorf bringt Nivea neu auf Kurs

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Beiersdorf bringt Nivea neu auf Kurs

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Der Kosmetikhersteller Beiersdorf will seine bedeutendste Marke Nivea neu platzieren. Zum 100. Geburtstag der Markenfamilie stellt Beiersdorf künftig die Hautpflege in den Mittelpunkt und konzentriert sich auf die Pflege-Produkte mit den besten Verkaufszahlen. Ladenhüter sollen ganz wegfallen, dazu gehören auch die dekorative Kosmetik mit Make-up und Lippenstiften. Die Beiersdorf-Aktie stieg im DAX um 1,2 Prozentpunkte. 2010 trugen Nivea-Produkte 3,5 Milliarden Euro zum Gesamtumsatz von 5,57 Milliarden Euro des Beiersdorf-Konzerns bei.