Das US-Justizministerium und acht Bundesstaaten haben Klage gegen Google erhoben. Die markbeherrschende Stellung in der digitalen Werbung verzerre den Wettbewerb. Google schließe Wettbewerber aus und schaffe ein Monopol bei Online-Anzeigen.
WERBUNGDas Justizministerium und acht Bundesstaaten haben Google verklagt. Sie werfen dem Unternehmen Wettbewerbsverzerrung durch seine Dominanz bei der digitalen Werbung vor.
Die Regierung meint, Google sichere seine Vormachtstellung, indem es Konkurrenten durch Übernahmen zu "neutralisieren oder auszuschalten" versuche. Weiter versuche Google, Werbetreibende zur Nutzung seiner Produkte zu zwingen, indem die Nutzung von Produkten der Konkurrenz erschwert wird.
Die Kartellklage wurde bei einem Bundesgericht in Alexandria, Virginia, eingereicht. Der Generalstaatsanwalt meint, die Dominanz von Google auf dem Anzeigenmarkt führe dazu, dass weniger Verlage ihre Produkte anbieten können, ohne Abonnement- oder andere Gebühren zu verlangen. Der Grund sei, dass sie sich nicht auf den Wettbewerb auf dem Anzeigenmarkt verlassen könnten, der die Anzeigenpreise niedrig halte.
"Websites verdienen weniger, Werbekunden zahlen mehr"
In der Klage wird Google vorgeworfen, die Art und Weise, wie Anzeigen online geschaltet werden, durch den Ausschluss von Wettbewerbern zu monopolisieren. Dazu gehören die Übernahme von DoubleClick, einem marktbeherrschenden Anzeigenserver, im Jahr 2008 und die anschließende Einführung einer Technologie, die den sekundenschnellen Gebotsprozess für Anzeigen, die auf Webseiten geschaltet werden, festlegt.
In der Klage wird gefordert, dass Google sein Werbegeschäft - die Ad-Manager-Suite und den Ad-Exchange - zumindest abspaltet und "alle zusätzlichen strukturellen Maßnahmen ergreift, die erforderlich sind, um den wettbewerbswidrigen Schaden zu beheben".
Mit dem Ad Manager von Google können große Verlage, die bedeutende Direktverkäufe haben, ihre Anzeigen verwalten. Die Anzeigenbörse ist ein Echtzeit-Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Online-Display-Anzeigen.
Im Oktober 2020 verklagten die Trump-Regierung und elf Generalstaatsanwälte der Bundesstaaten Google wegen Verletzung der Kartellgesetze und behaupteten wettbewerbswidrige Praktiken auf dem Such- und Suchwerbemarkt. Die neue Klage verbindet die Verfahren und Kläger, die Google im Dezember 2020 wegen genau derselben Probleme verklagt haben.