Der ikonische Schokoblock in Dreiecksform, der den Alpengipfel darstellen soll, wird eine neu designte Verpackung bekommen. Nationale Schweizer Symbole dürfen nur verwendet werden, wenn die Produkte ausschließlich in der Schweiz hergestellt werden.
WERBUNGToblerone muss das Matterhorn von seiner Verpackung entfernen, da ein Teil der Schokoladenproduktion von der Schweiz in die Slowakei verlegt wird - das Attribut "Swiss" auf der Verpackung ist damit verloren. Mondelez erklärte , dass ein Teil der Produktion ins Ausland verlagert werde, um die weltweit gestiegene Nachfrage befriedigen zu können. Der ikonische Schokoblock in Dreiecksform, der den Alpengipfel darstellen soll, wird eine neu designte Verpackung bekommen. Das Bild des 4.478 m hohen Matterhorns wird durch einen stilisierten Gipfel ersetzt.
"Swissness" - Was darf sich Schweizer Produkt nennen?
Nationale Schweizer Symbole dürfen nicht verwendet werden, um Produkte zu bewerben, die nicht ausschließlich in der Schweiz hergestellt werden.
Die neue Verpackung werde eine "unverwechselbare neue Toblerone-Schrift und ein neues Toblerone-Logo enthalten, die sich weiter an den Toblerone-Archiven orientieren und die Unterschrift unseres Gründers Tobler enthalten wird", so Mondelez.
Toblerone wurde erstmals 1908 in Bern verkauft und wird seit Anfang der 1990er Jahre ausschließlich in der Schweiz hergestellt. Die gezackte Silhouette des Matterhorns tauchte jedoch erst 1970 auf der Verpackung auf, davor waren der Berner Bär und der Adler zu sehen.
2016 sorgte Toblerone für eine Kontroverse, als sie das Design des Schokoriegels änderte: die dreieckigen Stücke wurden kleiner, um die Kosten zu senken. Nach viel Kritik kehrte das Unternehmen zwei Jahre später wieder zur ursprünglichen Form zurück.