Zunächst nur in den USA startet TikTok eine Funktion, mit der Nutzer direkt in der App Hotels, Sehenswürdigkeiten und Touren finden und buchen können.
Viral gehypte Tanzchallenges, Rezepte, die man ausprobieren muss, Shopping – TikTok ist längst mehr als nur eine App für kurzformatige Unterhaltung.
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Jetzt dringt das Tech-Unternehmen auch in die Reisewelt vor: „TikTok GO“ heißt eine neue In-App-Funktion, über die Nutzer direkt innerhalb der App lokale Angebote wie Hotels, Sehenswürdigkeiten und Touren buchen können.
Die Funktion ist in TikToks bestehende Entdeckungstools integriert, darunter Videoinhalte, Suchergebnisse und Ortsseiten. Sie stützt sich auf Partnerschaften mit großen Reiseplattformen wie Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets und Trip.com.
Zunächst startet TikTok GO in den Vereinigten Staaten, wo die Plattform nach eigenen Angaben 200 Millionen Nutzerinnen und Nutzer hat. Der Schritt unterstreicht, welche wichtige Rolle TikTok inzwischen als eine der weltweit beliebtesten Inspirationsquellen für Reisen spielt. Wer über TikTok GO eine Erfahrung buchen will, muss laut Unternehmen mindestens 18 Jahre alt sein.
„Jeden Tag entdecken auf TikTok Millionen Menschen, wo sie essen, übernachten und was sie als Nächstes unternehmen können“, sagte Adam Presser, CEO des TikTok-USDS-Joint-Ventures. „TikTok GO verbindet diesen Moment der Inspiration direkt mit den dahinterstehenden Unternehmen – das ist gut für Creator, gut für lokale Betriebe und gut für die Gemeinden vor Ort.“
Für die Reisebranche zeigt der Start einen breiteren Wandel im Buchungsverhalten. Plattformen arbeiten daran, den Weg von der Entdeckung bis zum Kauf immer weiter zu verkürzen. Vor allem jüngere Reisende verlassen sich bei der Reiseplanung zunehmend auf soziale Medien.
Die neue Funktion soll Tourismusbetrieben helfen, neue Zielgruppen zu erreichen, mehr Buchungen zu erzielen und stärkere Beziehungen zu den Communities vor Ort aufzubauen.
Mark van der Linden, VP Partnerships bei Booking.com, sagte, die Partnerschaft mit TikTok verwandle jene „I wish I were there“-Momente in „real stays“. Er ergänzte: „Indem wir Booking.com direkt in die TikTok-Reise einbinden, können Reisende von der Entdeckung einer Traumunterkunft in einem Video mit nur wenigen Fingertipps zu einer festen Buchung wechseln – Inspiration lässt sich so leichter denn je in unvergessliche Erlebnisse verwandeln.“
Erlebnisse sind zum „Hauptgrund“ für Reisen geworden, „nicht zur Nebensache“, sagte Johannes Reck, Mitgründer und CEO von Get Your Guide. Der Start markiert einen großen Wandel dabei, wie Reiseerlebnisse über TikTok GO gebucht werden: Reisende wechseln direkt von der Entdeckung zu einer nahtlosen Buchung.
Für Creator macht TikTok GO Reisegeschichten zu einer Einnahmequelle. Wer Hotels, Sehenswürdigkeiten und lokale Erlebnisse zeigt, kann Inhalte jetzt direkt mit buchbaren Angeboten verknüpfen und so über provisionsbasierte Einnahmen und bezahlte Kampagnen in der App Geld verdienen.