Die Chinesischen Getränke- und Molkereimarken Dongpeng und Mengniu beenden Verträge mit Kylian Mbappé nach umstrittenem Mao-Zedong-Video
Der französische Fußballstar Kylian Mbappé verliert zwei bedeutende chinesische Sponsoren, nachdem online ein Video aufgetaucht ist, in dem er offenbar über Mao Zedong scherzt, den Gründer der Volksrepublik China. Der Vorfall veranlasst zwei große Konzerne des Landes, den Energy-Drink-Hersteller Dongpeng und den Molkereikonzern Mengniu, die Zusammenarbeit mit dem Stürmer von Real Madrid sofort zu beenden.
WERBUNG
WERBUNG
"Unser Unternehmen lehnt dies entschieden ab und verfolgt eine Politik der Null-Toleranz-Politik gegenüber jedem Verhalten, das nationale Gefühle verletzt“, heißt es in einer Mitteilung von Dongpeng. Der Konzern kündigt das Ende "jeglicher Form der Zusammenarbeit“ mit dem Fußballer an.
Auch Mengniu bestätigt den Bruch mit dem Kapitän der französischen Nationalmannschaft. "Mit sofortiger Wirkung beendet unser Unternehmen jede Form der Zusammenarbeit mit Kylian Mbappé“, heißt es in der vom Konzern veröffentlichten Erklärung.
Video über Mao löst Rückzug chinesischer Sponsoren aus
Die Entscheidung der beiden Firmen folgt auf ein Video, das sich in den sozialen Medien verbreitet hat. Darin scheint Mbappé sich über Mao Zedong lustig zu machen. In China gelten Witze über den 1976 gestorbenen kommunistischen Staatsmann als respektlos und berühren ein politisch wie national besonders sensibles Thema.
Die Stellungnahmen der Unternehmen lassen keinen Zweifel an der Begründung: Beide betonen, sie müssten die nationalen Gefühle schützen, und gehen deutlich auf Distanz zu dem Spieler.
Der Fall bedeutet eine abrupte Wende für Mbappé, der bis dahin bei chinesischen Fans sehr populär war und Millionen Follower auf den dortigen Social-Media-Plattformen hatte.
Von WM-Spots zum Bruch mit chinesischen Marken
Die Kontroverse trifft Mbappé in einer Phase, in der seine Werbepräsenz in China besonders groß war. Während der diesjährigen Weltmeisterschaft sahen chinesische Zuschauer regelmäßig Dongpeng-Spots mit Bildern von Mbappé, die von künstlicher Intelligenz erzeugt wurden, in denen er ein Energy-Getränk der Marke trinkt.
Der 27-jährige Stürmer ist in China auch unter dem liebevollen Spitznamen „Guigui“ bekannt, was sich etwa mit „Schildkröte“ übersetzen lässt. Der Name geht auf ein Meme zurück, das von den Ninja Turtles inspiriert ist.
Die gleichzeitige Aufkündigung der Verträge mit Dongpeng und Mengniu trifft Mbappés Werbegeschäft auf dem chinesischen Markt hart, wo seine Bekanntheit ihm bisher wichtige Werbepartnerschaften eingebracht hatte. Der Fall zeigt zudem, wie stark politische und nationale Empfindlichkeiten die Strategien internationaler Marken beeinflussen, wenn sie ausländische Testimonials für das chinesische Publikum auswählen.