Anfang des Jahres standen weltweit Tausende Schlange für die avantgardistische Royal‑Pop‑Uhr von Audemars Piguet und Swatch. Jetzt verraten zwei renommierte Uhrenexperten, welche Modelle sich auf dem Zweitmarkt lohnen – und wann man zuschlagen sollte.
Im Mai dieses Jahres mussten in Swatch-Läden von Paris bis Mumbai immer wieder Bereitschaftspolizisten anrücken. Vor vielen Geschäften zogen sich die Warteschlangen um ganze Straßenblöcke, teils kam es zu Handgreiflichkeiten. Auslöser der Hysterie war eine Taschenuhr aus Biokeramik für 370 €.
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Die Royal Pop, das erste Mal, dass Audemars Piguet das Royal-Oak-Design außerhalb der eigenen Manufaktur freigegeben hat, machte über Nacht selbst Menschen zu Spekulanten, die zuvor nie eine mechanische Uhr besessen hatten. Bereits nach wenigen Stunden tauchten auf Weiterverkaufsplattformen Angebote mit Preisen von über 7.400 € auf. Eine schlechte Wette: Zwei Monate später wurden mehrere Modelle unter dem offiziellen Swatch-Preis von 370 € gehandelt.
Abseits solcher Szenen durchforsten täglich Hunderttausende denselben Markt im Netz. Jede große Marke beobachtet genau, welche Vintage-Modelle und Neuauflagen gefragt sind. Was kaufen die Leute tatsächlich – und wie schützt man sich vor Fehlkäufen und Betrug? Wir haben zwei Experten gefragt.
Rolex bleibt Investment-Spitzenreiter
Im Internet greifen die meisten lieber zu einer Rolex als zu Swatch oder AP. Die Marke mit der markanten fünfzackigen Krone kommt auf der deutschen Plattform Chrono24, dem weltweit größten Marktplatz für gebrauchte Uhren, laut dem „Rolex Report 2026“ (Quelle auf Englisch) auf rund 30 % des Transaktionsvolumens.
„Rolex hat seinen Vorsprung über Jahrzehnte aufgebaut“, sagt José Gaztelu, Geschäftsführer von Chrono24. „Viele Käufer steigen mit einer Datejust oder einer Oyster Perpetual ein und arbeiten sich von dort nach oben. Sie entdecken die Geschichte, die Referenzen, die Geschichten hinter den Modellen. Das hält die Menschen im Hobby.“
Auch auf Bezel, einer US-Plattform mit eigener Echtheitsprüfung, führt Rolex in allen Kategorien. Über das erste Halbjahr 2026 liefen dort Inserate im Wert von mehr als 1 Milliarde Dollar. Rolex steht für 34 % des gemessenen Interesses, 28 % der Bestellungen und 35 % der Uhren, die Kunden in ihren Sammlungen registriert haben.
„Rolex vereint Bekanntheit, Modellvielfalt und hohe Liquidität“, sagt Plattformchef Quaid Walker. „Das spiegelt die Tiefe des Sekundärmarktes rund um praktisch jedes wichtige Modell wider. Das gibt neuen Käufern wie erfahrenen Sammlern Vertrauen.“
Cartier, Tudor und F.P. Journe holen auf
Auf Chrono24 schrumpft der Rolex-Anteil allerdings. Nach einem Peak von über 44 % im Jahr 2022 liegt er inzwischen deutlich niedriger. Für Gaztelu ist das eine „gesunde Normalisierung“ des Marktes. „Die Nachfrage verteilt sich auf mehr Marken und Modelle. Besonders deutlich sieht man das bei jüngeren Käufern.“
Wer profitiert? „Am sichtbarsten ist Cartier, vor allem im Segment zwischen 5.000 und 10.000 €. Am oberen Ende haben Patek Philippe und Vacheron Constantin zugelegt, Audemars Piguet bleibt ebenfalls sehr stark. Darunter lohnt ein Blick auf Tudor, Jaeger-LeCoultre und Longines“, sagt Gaztelu.
Welche Modelle liegen im Trend? „Die Cartier Tank und die Tudor Black Bay stehen für zwei Seiten dieser Entwicklung. Die Tank steht für das wieder erwachte Interesse an eleganten, charakterstarken Klassikern. Die Black Bay zeigt, dass vielseitige Sportuhren mit klarer Identität weiter sehr gefragt sind“, erklärt Gaztelu.
Auch die Daten von Bezel zeigen diese Verschiebung. Tudor kommt auf 14 % der Bestellungen und liegt beim Umsatz auf Platz zwei, vor Omega. Noch dynamischer entwickeln sich unabhängige Marken: F.P. Journe etwa erzielt hohe Preise, weil eine jüngere, gut informierte Sammlerszene stärker auf die Uhrmacher hinter den Uhren achtet und nicht nur auf bekannte Markennamen.
Vintage im Trend, aber kein Kaufrausch
Die Trendpresse setzte im ersten Halbjahr 2026 vor allem auf kleinere Gehäuse und auffällige Zifferblätter. „Käufer bewegen sich zu klassischeren Proportionen und eleganteren, eher dressigen Uhren“, sagt Gaztelu.
„Frauen treiben diese Entwicklung mit voran. Aber auch Männer kaufen heute kleinere Uhren als noch vor zehn Jahren. 40 Millimeter bleiben für viele Männer der Sweet Spot bei Sportuhren. Gleichzeitig wächst das Interesse an eleganten Dresswatches mit kleineren Gehäusen. Die Branche bietet inzwischen viel mehr Auswahl im Bereich von 35 bis 39 Millimetern – das ist zu einem vielseitigen Unisex-Sweet-Spot geworden“, ergänzt er.
In den Bestelllisten von Bezel spielen Vintage-Uhren dennoch keine dominante Rolle. Referenzen aus den 2020er- und 2010er-Jahren machen zusammen rund drei Viertel der Aktivitäten aus. Käufer greifen weiterhin bevorzugt zu Stahluhren mit 40 bis 41 Millimetern Durchmesser in Schwarz, Blau oder Silber. Allein Stahl steht für 72 % der Bestellungen.
„Es gibt klar mehr Energie rund um kleinere Gehäuse und expressivere Zifferblätter. Unsere Käufer im ersten Halbjahr 2026 konzentrierten sich aber noch stark auf bewährte Größen und Farben“, sagt Walker. „Kleinere Uhren sind nicht zwingend eine Modeerscheinung. Ein Trend kann kulturell wichtig werden, bevor er den Markt dominiert. Ich würde von einem echten Designtrend sprechen, aber noch nicht von einem breiten Kauftrend.“
Kaufen, um zu tragen – nicht zum Zocken
Lohnt sich der Kauf als Anlage? „Es gibt keine verlässliche Methode, um vorherzusagen, ob eine Uhr im Wert steigt. Man kann aber recht gut einschätzen, wie stabil ihr Wert ist“, sagt Walker. Sein Ausgangspunkt ist die Liquidität: Wie oft wird eine Referenz gehandelt, wie viele Käufer gibt es, zu welchen Preisen verkaufen sich vergleichbare Stücke? Danach bewertet er Zustand, Originalität, Produktionsmenge sowie die Stärke der Marke oder des Uhrmachers.
Konkrete Kauftipps für 2026 will Walker nicht geben. „Ich würde immer zuerst anschauen, was jemand bereits besitzt, was er tatsächlich trägt und welche Rolle die nächste Uhr in der Sammlung spielen soll“, sagt er. „Für neuere Sammler kann das eine vielseitige Uhr einer Marke mit echter Geschichte und einem tiefen Katalog sein, den es zu entdecken gilt.“
„Der größte Fehler neuer Sammler ist meist, zu viel zu zahlen, nur weil eine Uhr schwer zu bekommen wirkt oder der Markt sich schnell bewegt“, ergänzt er. „Wichtiger als jede Prognose, welche Uhr als Nächstes durch die Decke geht, ist in der Regel, die jüngste Transaktionshistorie zu verstehen und ein starkes Exemplar zu einem vernünftigen Preis zu kaufen.“
Gaztelus Rat ist schlicht: „Es gibt Klassiker, bei denen Nachfrage und Wertentwicklung meist am stabilsten sind. Aber ich bin ganz klar: Die allermeisten Menschen sollten eine Uhr kaufen, weil sie sie lieben, nicht als Wette. Am glücklichsten sind Jahre später jene Sammler, die ein Stück gekauft haben, das sie mögen, zu einem fairen Preis – und es behalten haben.“
Auch Walker kommt zum gleichen Schluss: „Die besten Sammlungen wirken persönlich, nicht wie ein Schnappschuss dessen, was den Markt in einem bestimmten Jahr begeistert hat.“
Die wichtigste Regel bleibt also: Wählen Sie die Uhr, die Ihnen wirklich gefällt – und achten Sie auf ihre Echtheit. Bezel lehnte im ersten Halbjahr 2026 34 % der zum Verkauf eingereichten Uhren ab. Darunter war eine echte Patek Philippe Aquanaut mit einem Marktwert von rund 140.000 Dollar, die in Ibiza vom Handgelenk gestohlen worden war, sowie eine originale Rolex Submariner, die mit einem gefälschten Zifferblatt versehen worden war.