Pradas neue Kampagne wirkt wie eine Antwort auf Tech, die Kreativität und Jobs bedroht. „Drawing Prada: Animated By Hand“ setzt bewusst auf „nicht von KI gemacht“ – und verkauft sich genau damit.
Generative KI überschwemmt weiter das Internet und die Werbewelt. Einige Luxusmarken setzen bei ihrem Weihnachtsmarketing bewusst auf menschliches Handwerk.
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Nennen Sie es „Effort Signaling“, wie Sie wollen. Dieser Einsatz verdient Beifall in einer Zeit, in der Sparprogramme zu mittelmäßigem, den Anspruch senkendem Werbemüll führen.
Eine Luxusmarke, die in diesem Jahr die menschliche Kreativität feiert, ist das italienische Modehaus Prada. Für die neue Weihnachtskampagne verzichtet das Unternehmen auf KI-generierten Schund und setzt stattdessen auf klassische, von Hand gezeichnete Illustrationen.
Die Kampagne „Drawing Prada: Animated By Hand“ kombiniert Realfilmaufnahmen mit handgezeichneten Figuren. Prada hat den erfahrenen Animator John Pomeroy engagiert, der ein Team von Künstlern anführt und die gezeichneten Charaktere und ihre Umgebung zum Leben erweckt.
„Dieses Gefühl der Berührung drückt einen grundlegenden Begriff von Menschlichkeit aus und eine Verbindung mit dem Handwerk, die immer im Zentrum von Pradas Ansatz für das Schaffen steht“, heißt es in einer Pressemitteilung.
Die Kampagne entstand unter der kreativen Leitung von Miuccia Prada und Raf Simons. Ferdinando Verderi überwachte die Kreativstrategie der Kampagne. Jede einzelne Einstellung der Animation ist von Hand gezeichnet, die Realfilmszenen fotografierte Glen Luchford.
In dem Spot, den Sie unten sehen können, treten mehrere prominente Markenbotschafter auf, darunter Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford und Kelvin Harrison Jr.
Pomeroy ist vor allem für seine Arbeit bei Disney bekannt. Er wirkte an ikonischen Filmen mit, darunter dem Oscar-nominierten Winnie the Pooh and Tigger Too (1974), The Rescuers (1977), Pete’s Dragon (1977) und The Fox and the Hound (1981).
Nach seinem Weggang von Disney gründete er das unabhängige Animationsstudio Don Bluth Productions und schuf Filme wie The Secret of NIMH und The Land Before Time.
Später kehrte er zu Disney zurück und arbeitete an Filmen wie Pocahontas, Fantasia 2000, Atlantis: The Lost Empire und Treasure Planet. Anschließend war er als Animator an Filmen wie Curious George, mehreren Tom-und-Jerry-Filmen und Space Jam: A New Legacy beteiligt.
In einem Making-of-Film zur Kampagne erklärt Pomeroy, warum er der traditionellen Technik treu bleibt.
„Ich habe mein Handwerk mit Stift und Papier gelernt, durch klassisches, analoges Zeichnen. Wir sind diesem Ansatz treu geblieben und möchten ihn an zukünftige Generationen weitergeben“, sagte Pomeroy.
„Es gibt einen sehr klaren und bewussten Grund, Animation von Hand zu zeichnen. Nämlich zu zeigen, dass sie einen Wert hat und dass handgezeichnete und handgefertigte Arbeit heute in der Welt noch existiert.“
Pradas Werbung erscheint in einer Phase, in der andere Marken dem Thema deutlich weniger Aufmerksamkeit schenken. Die Kampagne für 2026 wirkt wie eine direkte Antwort auf Unternehmen, die noch immer auf eine Technologie setzen, die menschliche Kreativität und Arbeitsplätze bedroht.
Im Gegensatz zu Coca-Cola und seinen KI-generierten Weihnachtsspots, die in 2024 und 2025 Kritik hervorriefen, weil die Marke aus dem ersten Fehler nichts gelernt hatte, beginnen einige Unternehmen zu verstehen, wie sehr potenzielle Kunden von KI genervt sind.
Immer mehr Menschen stehen der allgegenwärtigen Technologie skeptisch gegenüber, und es gibt eine wachsende Gegenbewegung gegen den Aufstieg der KI. Jüngere, digital affine Generationen erkennen den Wert menschlicher Kreativität, ältere Generationen entdecken traditionelle Handwerke neu, um seelenlosen Bildern etwas entgegenzusetzen.
Der Ansatz „nicht von KI gemacht“ hat sich zudem zu einem starken Verkaufsargument entwickelt, und Prada hat verstanden, wie wichtig ein solches Gegenmittel ist. Die neue Kampagne sorgt online für viel Begeisterung. Nutzer kommentieren etwa: „Ich liebe es, wenn Werbung ohne KI auskommt, großen Respekt für die Künstler“, „So macht man einen Spot richtig“, „Normalerweise interessiert mich Prada nicht, aber bei ‚Animated by Hand‘ bin ich dabei“ und „So erfrischend, endlich wieder etwas mit Seele zu sehen“.
Das zeigt, dass etwas so Einfaches wie eine handgezeichnete Illustration noch immer Begeisterung auslösen kann.
Jetzt ist Coca-Cola am Zug. Mal sehen, ob der Milliardenkonzern in diesem Jahr bereit ist, echte Animationskünstler zu bezahlen oder ob er wieder eine stark abgeleitete Kampagne veröffentlicht, die auf den Werken von Künstlern basiert, genutzt ohne deren Zustimmung.