Die EMEA-Umsätze von Netflix stiegen im dritten Quartal 2026 im Jahresvergleich um elf Prozent. Ob das Wachstum anhält, hängt von kreativer Freiheit in Europa ab.
Vor etwa zwölf Jahren hatte Netflix in Europa keine eigenen Produktionen. Das Publikum sah damals vor allem Inhalte, die in den USA entstanden waren, aus den USA kamen und für US-Zuschauer gedacht waren.
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Doch schnell wurde klar, dass sich europäische Inhalte nicht allein aus Los Angeles heraus produzieren lassen. 2019 zog Larry Tanz, Head of Content für Europa, den Nahen Osten und Afrika, über den Atlantik nach Amsterdam, um die europäischen Aktivitäten des Unternehmens zu leiten. Heute steuern zehn regionale Teams die Inhalte, die Zuschauer in ganz Europa sehen.
In den vergangenen zehn Jahren hat Netflix mehr als 13 Milliarden Euro in Europa investiert und im vergangenen Jahr zugesagt, bis 2028 weitere eine Milliarde Euro allein in Spanien zu investieren.
Larry ist für die erste Folge der neuen Staffel von The Big Question ins Studio gekommen und spricht mit Hannah Brown über die Geheimnisse hinter international erfolgreichen Inhalten.
„Wenn du es nicht für jemanden machst, machst du es am Ende für niemanden“
Larry hat in ganz Europa ein Team von Experten aufgebaut, die ihr lokales Publikum und die kreativen Talente genau kennen.
„Sie sind außerdem eng dran an dem, was in der Gesellschaft passiert. Wenn man jetzt ein Drehbuch entwickelt, kommt der Film vielleicht erst in zwei Jahren heraus. Man kann also nicht einfach nur auf Trends des Moments setzen“, sagte Larry in The Big Question.
Überraschend ist vielleicht, dass Netflix neue Projekte nicht mit dem Ziel in Auftrag gibt, einen riesigen internationalen Hit zu landen. Stattdessen liegt der Fokus darauf, authentische Inhalte zu produzieren, die ein ganz bestimmtes Publikum ansprechen.
„Nehmen wir an, man versucht, in Spanien einen Film zu drehen, besetzt ihn mit Leuten aus aller Welt und möchte, dass er allen gefällt. Am Ende macht man ihn für niemanden, und niemand schaut ihn“, erklärte Larry, als er darüber sprach, wie man einen Film in Spanien drehen will.
Den Erfolg von Squid Game, dem bislang größten internationalen Hit von Netflix, führt er auf den klar koreanischen Stil der Serie zurück. Er meint, gerade die konsequent koreanische Handschrift habe weltweit beim Publikum eingeschlagen.
Er betonte, dass jede Netflix-Serie, die weltweit erfolgreich wurde, zuerst im Heimatmarkt ihr Publikum gefunden hat.
Netflix gehört außerdem zu den wenigen globalen Plattformen, die Inhalte in mehr als 40 Sprachen synchronisieren und untertiteln. Dadurch werden internationale Produktionen für Zuschauer weltweit leichter zugänglich.
Die Erfahrungen, die Larry an der Spitze der europäischen Netflix-Aktivitäten gesammelt hat, deuten darauf hin, dass sich dieser Ansatz auszahlt.
Vor einem Jahrzehnt machten Inhalte in anderen Sprachen als Englisch weniger als zehn Prozent der gesamten Sehdauer aus. Heute liegt dieser Anteil bei mehr als einem Drittel.
„Kreativität und Regulierung passen schlecht zusammen“
Viele von uns sind mit öffentlichen Sendern aufgewachsen, die einen klaren Auftrag für ihre Inhalte haben. Die BBC im Vereinigten Königreich etwa soll informieren, bilden und unterhalten. Man könnte daher annehmen, Netflix arbeite ohne solche Vorgaben oder Einschränkungen.
„Wir haben eine sehr kühne Vision, nämlich die Welt zu unterhalten“, sagte Larry in The Big Question.
Das ist auch das eigene Leitbild von Netflix. Larry sprach allerdings auch über europäische Gesetze, die seine Arbeit schwieriger machen.
Er kritisierte veraltete Regulierung, die Risiko und Investitionen unattraktiv mache. Beides brauche die Branche aber dringend, um zu wachsen und europäische Talente zu fördern.
Larry forderte die politischen Entscheidungsträger auf, verlässliche Anreize für Investitionen zu schaffen und gleichzeitig den Kreativen die Freiheit zu lassen, jede beliebige Geschichte zu erzählen.
Er befürchtet, dass zu strenge Investitionsauflagen Netflix dazu zwingen könnten, Geld in Serien zu stecken, die das Publikum gar nicht sehen will, statt Produktionen zu unterstützen, die gute Erfolgschancen haben. Investitionen in lokale Produktionen seien zwar grundsätzlich positiv, doch Inhalte zu produzieren, die niemand schaut, sei kein tragfähiges Geschäftsmodell.
The Big Question ist eine Reihe von Euronews Business, in der wir mit Branchenchefs und Experten über einige der wichtigsten Themen auf der aktuellen Agenda sprechen.
Sehen Sie sich das Video oben an, um das vollständige Gespräch mit Larry Tanz von Netflix zu schauen.