Die Bundeswehr geht unter die Einzelhändler: Mit einem eigenen Onlineshop will die Truppe ihr Image aufpolieren und sich als Marke präsentieren. Zum Start gibt es unter anderem T-Shirts, Tassen und eine Badeente mit Sturmgewehr. Die ist so beliebt, dass sie kurz nach Verkaufsstart vergriffen war.
Wer künftig beim Baden nicht auf militärische Begleitung verzichten möchte, könnte bei der Bundeswehr fündig werden: Die deutsche Armee hat einen eigenen Onlineshop gestartet und eines der auffälligsten Produkte ist ausgerechnet eine Quietscheente im Tarnlook, bewaffnet mit einem kleinen Sturmgewehr.
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Was zunächst wie ein Scherz klingt, ist tatsächlich Teil einer neuen Marketingstrategie. Mit dem Shop will die Bundeswehr ihre öffentliche Wahrnehmung verändern, ihre Bekanntheit steigern und vor allem jüngere Menschen ansprechen. Das Sortiment umfasst neben der ungewöhnlichen Badeente auch weitere Fanartikel und Kleidungsstücke.
Badeente: Bundeswehr-Merch kommt an
Besonders viel Aufmerksamkeit zieht die Ente auf sich. Das kleine Gummitier im militärischen Outfit hat sich zum Verkaufsschlager entwickelt und war bereits kurz nach dem Start vorübergehend nicht mehr verfügbar.
Der Andrang auf den neuen Shop ist zudem größer als erwartet, Medienberichten zufolge kam es dadurch sogar zu technischen Problemen. Auch militärisches Marketing kann also offenbar eine gewisse Begeisterung auslösen, selbst wenn das Produkt am Ende in der Badewanne landet.
Bundeswehr will sichtbarer und nahbarer werden
Hinter dem ungewöhnlichen Sortiment steckt ein durchaus ernstes Ziel: Die Bundeswehr möchte ihre Präsenz in der Öffentlichkeit stärken und sich auch außerhalb von Kasernen, Messen und Werbekampagnen als Marke etablieren.
Gerade angesichts des wachsenden Personalbedarfs spielt die Nachwuchsgewinnung eine wichtige Rolle. Merchandise-Artikel sollen dabei helfen, die Streitkräfte stärker im Alltag der Menschen sichtbar zu machen und eine emotionale Verbindung zur Marke Bundeswehr aufzubauen.
Kritik an der Vermarktung der Streitkräfte
Nicht jeder findet die neue Strategie überzeugend. Kritiker sehen die Gefahr, dass die militärische Realität durch Merchandising und sympathische Werbeartikel verharmlost werden könnte. Insbesondere die Darstellung von Waffen und militärischer Ausrüstung als Lifestyle-Produkte stößt auf Vorbehalte.
Auch aus der Politik kam Kritik: Vertreter der Linken sehen in der Vermarktung die Gefahr einer zunehmenden Normalisierung des Militärischen im Alltag.
Vom Kasernenhof ins Badezimmer
Ob die Badeente tatsächlich neue Rekruten anlockt, bleibt abzuwarten. Als Werbeträger hat sie ihren ersten Einsatz jedenfalls bereits erfolgreich absolviert und sorgt für Aufmerksamkeit, Gesprächsstoff sowie offenbar auch für einen schnellen Ausverkauf.
Und wer weiß: Vielleicht bekommt die Ente irgendwann Verstärkung. Wie wäre es mit einem Rettungsring im Bundeswehr-Tarnmuster für den Notfall im Schaumbad oder mit einer Mini-Drohne, die aufpasst, dass der Badeschaum nicht zu hoch steigt.
Auch ein Feldbett für erschöpfte Badeenten wäre denkbar. Hauptsache, die Truppe ist für jeden Einsatz gerüstet. Selbst für den im Schaumbad.