„Ihr Körper, ihre Entscheidung“ oder „den Feminismus um tausend Jahre zurückwerfen“? Euphoria-Star Sydney Sweeney löst mit einem neuen Werbespot online Kritik aus – diesmal von Sportlerinnen.
Offenbar dreht das Internet jedes Mal durch, wenn die US-Schauspielerin Sydney Sweeney einen neuen Werbespot unterschreibt.<\/p>
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Nach ihrer hoch umstrittenen Werbekampagne für American Eagle<\/a>, die manche als Werbung für weißen Suprematismus und Eugenik<\/a> empfanden, hat ihr jüngster Auftritt eine neue Welle der Empörung ausgelöst. Dieses Mal bringt Sweeney vor allem Sportlerinnen und Olympionikinnen gegen sich auf. Sie nennen den Spot „frustrierend“ und „einen Tritt ins Gesicht jeder Frau“.\n<\/p> Auslöser des neuen Streits ist ein Werbespot für Novig, eine US-App für Sportwetten. Übersetzt: ein Glücksspielanbieter.<\/p> In dem nicht jugendfreien Spot posiert die „Euphoria“-Darstellerin fast nackt mit verschiedenen Sportgeräten. Der Fantasie bleibt wenig überlassen.<\/p> „Novig ist nur Sport“, sagt sie und bedeckt ihren üppigen Körper strategisch mit Footballs – später mit einem Baseballschläger, einem Hockeyschläger, einem Tennisschläger ...<\/p> „Sport ... Sport ... Sport ...“, wiederholt sie, bevor sie hinzufügt: „Keine Wetten auf Kriege oder Todesfälle, keine Politik. Nur du und deine Einschätzungen zum Sport.“<\/p> <\/cstm> „Es ging darum, eine witzige Idee umzusetzen“, sagte<\/strong><\/a> Sweeney, die bei Novig auch strategische Partnerin und Anteilseignerin ist. „Die Idee ist simpel: den Lärm ausblenden und den Fokus ganz auf den Sport legen. Die Kampagne setzt das mit Selbstbewusstsein, Humor und einem verspielten Ton um.“<\/p> Abgenommen haben ihr das allerdings nur wenige, denn der Spot richtet den Blick deutlich weniger auf Sport als auf all jene, die sich von ihrem Körper angezogen fühlen.<\/p> Wie so oft liefen die sozialen Netzwerke heiß. Für manche traf die Werbung genau den Nerv, andere waren wütend und fühlten sich mit einem schamlosen, für dumm verkaufenden Konzept konfrontiert.<\/p> „Sydney Sweeney wirft den Feminismus im Alleingang um tausend Jahre zurück, und ihr werdet mich vom Gegenteil nicht überzeugen“, schrieb eine Nutzerin, während eine andere kommentierte: „Das ist im Grunde Softporno.“<\/p> „Hört auf, Frauensport zu sexualisieren“, schrieb eine weitere Person. „In welcher Welt muss man für einen Sport-Werbespot splitterfasernackt sein?!“<\/p> <\/cstm> <\/cstm> Über das übliche Hin und Her voller Galle auf X hinaus löste der Spot auch bei Sportlerinnen Besorgnis aus. Sie kritisierten, Sweeneys Werbung sexualisiere Frauensport in beschämender Weise und sei „entwürdigend“.\n<\/p> „Ich kann gar nicht beschreiben, wie wütend ich werde, wenn ich das sehe“, schrieb Ariarne Titmus, vierfache australische Olympiasiegerin, auf Instagram. „Es ist nicht nur ein Tritt ins Gesicht jeder Frau, die ihr Leben dem Perfektionieren ihres Sports gewidmet hat, sondern auch jeder Frau, die Sport für das liebt, was er wirklich ist – Teamwork, Freundschaft, Hingabe, Exzellenz, Zusammenhalt.“<\/p> Sie fragte weiter: „Wie können wir in einer Welt leben, in der man mit dem Körper von Frauen immer noch Geld verdient und Frauensport sexualisiert?“<\/p> Die australische Box-Weltmeisterin Skye Nicolson sprach von einer „Verhöhnung“ von Frauen im Sport. „Es gibt einen großen Unterschied zwischen ‚sexy aussehen‘, weil man Sport treibt, und Sex zu benutzen, um ‚Sport‘ zu verkaufen“, schrieb sie in einer Instagram-Story. „Es ist nichts Falsches daran, beim Sport gut auszusehen, und nichts Falsches daran, seine Weiblichkeit zu leben und gleichzeitig eine knallharte Athletin zu sein.“<\/p> Die kanadische Skirennläuferin Cassidy Gray, Teilnehmerin bei den Olympischen Winterspielen 2026, reagierte auf TikTok auf den Spot. Sie erinnerte daran, dass Sportlerinnen ständig Gefahr laufen, sexualisiert zu werden, nicht ernst genommen zu werden und weniger Chancen zu bekommen als Männer. In ihrem inzwischen viral gegangenen Video nannte Gray Sweeneys Auftritt „idiotisch“ und „sinnlos“.\n<\/p> <\/cstm> Unterdessen schrieb<\/strong><\/a> die britische Athletin Lucy Davis in einem Beitrag, den unter anderem Schauspielerin Florence Pugh likte: „Ich habe keine Ahnung, was Sydney Sweeney da macht, aber wir haben 2026. Hört auf, Frauen im Sport zu sexualisieren.“<\/p> <\/cstm> Die britische Sprinterin Amy Hunt nutzte ein BBC-Interview<\/strong><\/a>, um die Schauspielerin direkt anzusprechen. „Sydney Sweeney, so sehen Frauen im Sport aus“, sagte sie nach ihrem Lauf bei den World Athletics Ultimate Championships. „Muskeln. Harte Arbeit, Blut, Schweiß, Tränen. Das hier ist ein wunderschöner Abend.“<\/p> <\/cstm> Das Female Athlete Project, eine Plattform für Frauen im Sport, veröffentlichte eine Stellungnahme: „Wir sind uns nicht sicher, ob Novig oder Sydney Sweeney und ihr PR-Team jemals Sport geschaut haben. Aber ehrlich: wow. Es ist beeindruckend, wie viel Misogynie man in 40 Sekunden packen kann. Im Sport wurden die Körper von Frauen schon lange wie Waren behandelt, und diese Objektifizierung hilft echten Sportlerinnen überhaupt nicht.“<\/p> <\/cstm> Auch diese Kritik rief prompt Widerspruch hervor – samt wenig reflektierter Kommentare und auch mancher Unterstützung für Sweeney.<\/p> „Warum geben wir nicht der Werbeagentur die Schuld, statt der Schauspielerin? Wenn sie abgesagt hätte, hätte es sicher jemand anderes gemacht. Ich finde nicht, dass man ihr die Verantwortung zuschieben kann“, schrieb eine Instagram-Nutzerin. Eine andere meinte: „Das ist so übertrieben. Es ist eine Sportwetten-Werbung. Sie hat nichts mit Frauen im Sport zu tun. Sie soll nur ein paar Typen dazu bringen, Geld für Sport auszugeben.“<\/p> „Also ist es nur dann Body Positivity, wenn Frauen übergewichtig sind?“, fragte eine weitere Person und fügte hinzu: „Sie hat doch nie etwas Konkretes über Frauen im Sport gesagt. Frauen werden in Sportwerbung seit jeher eingesetzt. Was wäre, wenn Sydney Sweeney dick wäre? Dann würden sie alle feiern, oder? Was wäre, wenn Taylor Swift in dem Spot wäre? Dann würden sie alle feiern. ‚Unterstützt andere Frauen‘ – außer es geht um Sydney Sweeney?“<\/p> Sweeney reagierte offenbar, indem sie in ihrer Instagram-Story<\/strong><\/a> Titelblätter aus der ESPN-Reihe „The Body Issue“ teilte – Nacktaufnahmen von Athletinnen wie Serena Williams, Ronda Rousey und Megan Rapinoe.<\/p> Mehr als 200.000 ihrer Follower drückten dennoch inzwischen auf „Unfollow“.\n<\/p> Rollenbilder<\/h2> Screenshot der Werbekampagne mit Sydney Sweeney<\/caption>Screenshot der Werbekampagne mit Sydney Sweeney<\/alt><\/cstm>
Der Spot lässt viele ratlos zurück, was Sweeney eigentlich bezweckt. Reine Provokation? Die Einladung, ihren eigenen Körper zum Objekt zu machen und die Pornografisierung von Werbung großer Konzerne für ein fürstliches Honorar zu akzeptieren? Oder schlicht ein weiterer Job, der lustvoll daran erinnert, dass kugelförmige Sportgeräte an Brüste erinnern können?<\/p>
Wie auch immer – Wirkung zeigt die Aktion leider. Ihr jüngster Auftritt hat ihr bereits zweifelhaften Ruhm eingebracht. Hinter der extrem kitschigen Aufmachung und den erwartbar misogynen „Hot Takes“ online, die einmal mehr zeigen, dass X den Bodensatz der Debatten sammelt, steckt jedoch eine wichtige Frage, die eine der erwähnten britischen Athletinnen aufwirft.<\/p>
Amy Hunt bekräftigte ihre Kritik und warnte, der Novig-Spot könne für junge Mädchen, die Sport treiben wollen, zu einer „Barriere“ werden.<\/p>
In der Sendung „Good Morning Britain“ auf ITV sagte sie: „Wenn wir jungen Menschen und jungen Frauen im Sport Vorbilder bieten wollen, müssen wir zeigen, dass es darum geht, was der Körper leisten kann – nicht, wie er aussieht.“<\/p>
„Wenn wir sehen, dass 64 Prozent der Mädchen vor dem 16. Lebensjahr mit Sport und Bewegung aufhören, sollten wir ihnen keine weiteren Hürden in den Weg legen. Wir müssen ihnen Chancen und Rückenwind geben – egal ob für eine Profi-Laufbahn oder dafür, mit Freundinnen beim Parkrun mitzulaufen. Es geht darum, jungen Mädchen, jungen Frauen und generell Jugendlichen zu zeigen: Ihr könnt einfach loslegen, ohne euch ständig Gedanken zu machen, wie ihr ausseht oder was ihr tragt.“<\/p>
Sie fügte hinzu: „Sport ist nicht hübsch, und genau das braucht es, um auf unser Leistungsniveau zu kommen. Es zeigt den Menschen, dass Ehrgeiz und der Versuch, zur Spitze zu gehören, etwas Großartiges sind und dass man die beste Version seiner selbst werden sollte. Das sieht nicht immer attraktiv aus. Manchmal bedeutet es, sich am Rand der Bahn zu übergeben – oder, wie bei mir dieses Jahr, nach Trainings völlig erschöpft in Tränen auszubrechen.“<\/p>
Werden Novig und Sweeney auf die Kritik hören oder beim nächsten Mal anders planen? Eher nicht. Wahrscheinlich reiben sie sich bereits die Hände über den nächsten viralen Sweeney-Moment und reden sich ein, sie kämen mit der Behauptung davon, der Spot stelle „den Sport in den Mittelpunkt“. Schade. Vielleicht wäre die Reaktion weniger heftig, wenn die Macher offen einräumen würden, dass Sex vor allem eines verkauft: Sex. Nicht Sport.<\/p>
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