VisitBritain ermutigt Menschen, zu reisen und die spektakulären Landschaften zu entdecken, die sie aus Film und Fernsehen kennen.
Von den weißen Klippen von Dover bis zu den Lochs in Schottland: Großbritannien hat Touristen enorm viel zu bieten. Trotzdem sehen viele Reisende nur London.
WERBUNG
WERBUNG
Die britische Hauptstadt ist großartig. Doch wer sich nicht über den Autobahnring M25 hinauswagt, verpasst viel. Gleichzeitig profitieren die Regionen nicht von den zusätzlichen Einnahmen, die mehr Besucher bringen würden.
Das Fremdenverkehrsamt VisitBritain soll genau das ändern. Eine der wichtigsten Kampagnen heißt „Starring GREAT Britain“. Sie stellt die realen Orte vor, die in Filmen und Serien als Kulisse dienen.
Seit Januar 2025 bietet VisitBritain eine Karte aller Drehorte (Quelle auf Englisch), an denen Reisende Halt machen können, sowie Routenvorschläge nach Regionen. Die Route durch die schottischen Highlands führt etwa zu Landschaften, die in „Outlander“, „The Diplomat“ oder „Downton Abbey“ zu sehen sind.
Das Vereinigte Königreich ist außerdem ein beliebter Standort für Filmteams. Die Seite wird deshalb laufend ergänzt, etwa nach neuen Produktionen wie „Wuthering Heights“ in diesem Jahr. Nach dem Start der neuen „Harry Potter“-Serie kommen weitere Orte hinzu.
Großbritannien auf der Leinwand
Auf der World Travel Market in London sprach VisitBritain-Chefin Patricia Yates mit Euronews Travel über die Kampagne.
„Es ist absolut entscheidend für unsere Arbeit, dass Besucher mehr außerhalb von London entdecken. Das erreichen wir auf zwei Wegen“, sagte sie.
„Der erste ist die praktische Seite. Wir sind eine kleine Insel, Reisen ist wirklich einfach. Bis nach Manchester oder Liverpool sind es nur ein paar Stunden. Man kann auch direkt nach Manchester fliegen, von dort sind es etwa drei Stunden bis Newcastle und nach Schottland.
„Der zweite Weg sind überzeugende Geschichten. Warum sollte man überhaupt fahren? Ich würde sagen, ‚Starring GREAT Britain‘ zeigt, dass wir die Kraft des Films dafür nutzen können.
„Wir sehen, dass jede Region ihre eigene Geschichte erzählen kann. Die Tourismusbranche unterstützt uns und entwickelt Angebote, die internationale Gäste direkt buchen können.“
Set-Jetting gehört seit Jahren zu den großen Reisetrends. Viele Ziele verzeichnen deutliche Zuwächse bei den Besucherzahlen, befeuert von Serien und Filmen wie „Game of Thrones“, „The White Lotus“ oder „Dune“.
Tourismus hat ein Verteilungsproblem
Viele europäische Länder kämpfen mit einer problematischen Konzentration von Touristen in Städten, die kaum noch mehr Besucher verkraften. Das führt zu Protesten der Einwohner, die sich gegen Overtourism wehren.
London kann die aktuelle Zahl an Touristen bewältigen. VisitBritain achtet jedoch genau darauf, keine Gäste in kleinere Orte zu lenken, die an ihre Grenzen kommen.
„Es ist absolut entscheidend, dass der Tourismus den Unternehmen nutzt, aber auch den lokalen Gemeinschaften zugutekommt. Das steht bei uns ganz vorne“, sagte Yates.
„Wir schauen uns sehr genau an, wohin wir Besucher schicken. Wir bewerben Orte, die eine gute Infrastruktur, ausreichende Kapazitäten und Lust auf Gäste zu dieser Jahreszeit haben. Orte, die keine zusätzlichen Besucher wollen oder stark unter Druck stehen, bewerben wir nicht.“
Wie alle Tourismusorganisationen möchte auch VisitBritain „gute“ Besucher anziehen.
„Damit meinen wir Menschen, die eine Region wirklich erkunden und mehr über das Ziel erfahren wollen. Sie bleiben länger und nehmen sich Zeit“, sagte sie.
„Ich glaube, das ist ein Trend im internationalen Reisen insgesamt. Wir alle wünschen uns eine emotionale, persönliche Verbindung und ein bisschen Entschleunigung.“
Auf in den Nordosten Englands
Neben den vielen Set-Jetting-Routen empfiehlt Yates besonders den Nordosten Englands als Ziel, das man sich merken sollte.
Der historische Freizeitpark Kynren hat dort im Juli eröffnet. Dort erzählen 1.200 lokale Darsteller die Geschichte Englands.
Für „Potterheads“ ist außerdem das eindrucksvolle Alnwick Castle in Northumberland ein Muss. Dort lernte Harry Potter, auf dem Besen zu fliegen.