Die Selfie-Route auf Mallorca mit eigens errichteten Fotoplattformen soll ein modernes Dilemma lösen: den Urlaub festhalten und zugleich sanften, nachhaltigen Tourismus fördern.
Auf Mallorca liegt die historische Stadt Calvià. Sie ist bekannt für ihre klassische Architektur mit zahlreichen Gebäuden aus dem 17. Jahrhundert sowie für ihre Lage zwischen Stränden und Bergpanorama. Im Ferienort Magaluf, einem der größten Orte der Gemeinde, soll eine neue "Selfie-Route" den beliebten Urlaubsort für fotobegeisterte Besucherinnen und Besucher noch attraktiver machen.
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Unter dem Slogan "Magaluf for All" hat der Gemeinderat von Calvià im April die neue Route gestartet. Entlang des Weges wurden strategisch platzierte Fotostationen eingerichtet, die Gäste und Einheimische zu instagramtauglichen Bildern von sich und der Umgebung einladen.
Um das typische Dilemma im digitalen Zeitalter zu lösen – eine fremde Person um ein Foto bitten oder doch lieber ein Selfie machen –, arbeitet der Gemeinderat mit der Firma TURS zusammen und vermarktet das Angebot entsprechend.
Die Route basiert laut Gemeinderat von Calvià auf einer "patentierten, intelligenten Beschilderung", die es Besucherinnen und Besuchern ermöglicht, selbstständig perfekte Fotos und Selfies zu machen. Derzeit gibt es vier ausgewiesene Selfie-Stationen entlang des Passeig Calvià und der Strandpromenade von Magaluf.
Zu den Standorten zählen unter anderem das historische Anwesen Cas Saboners, das sich laut Rathaus besonders bei Sonnenaufgang als Fotomotiv eignet, sowie die Insel Illa de Sa Porrassa. Drei weitere Stationen sollen künftig auf dem Gelände der Torre de Torrenova hinzukommen. Für Technikaffine bietet die Route mehr als reine Fotospots: Über eine digitale Karte lassen sich die besten Motive mit wenigen Klicks finden.
Ergänzend gibt es eine App mit einem mehrsprachigen Audioguide, der die einzelnen Stationen näher erklärt. Nach Angaben des Gemeinderats ist die Initiative Teil einer größeren Kampagne zur Förderung eines nachhaltigeren Tourismus.
Unterstützt wird das Projekt von der Regierung der Balearen und finanziert über die Tourismussteuer auf Mallorca. Ziel sei es, "verantwortungsbewusstes Verhalten von Touristinnen, Touristen und Einwohnern zu fördern, das Zusammenleben zu stärken und die Umwelt zu schützen“, so der Rat. Zugleich setzt man auf organische Werbung: Urlauberinnen und Urlauber teilen ihre Eindrücke in sozialen Netzwerken und werden so zu „den besten Botschaftern des Reiseziels".