Mastercard-Umfrage: Viele Europäer nutzen den Urlaub für Töpferkurse, Kochschulen und Kreativworkshops und schätzen neue Fähigkeiten mehr als Souvenirs.
Alten Hunden bringt man vielleicht keine neuen Tricks bei. Auf Reisen können Menschen aber sehr wohl eine neue Fähigkeit – oder gleich zwei – lernen. In diesem Sommer scheinen immer mehr Reisende in Europa genau danach zu suchen.
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In einer Befragung von mehr als 27.000 Urlauberinnen und Urlaubern in 28 europäischen Ländern hat Mastercard herausgefunden: Fast die Hälfte, 48 %, möchte im Urlaub gezielt eine neue Fähigkeit erlernen.
Außerdem sind 42 % der europäischen Touristinnen und Touristen bereit, für eine Reise mehr zu zahlen, auf der sie etwas Neues lernen können. Sie suchen gezielt nach lokalen Anbietern, die authentische Erlebnisse bieten.
Unter den 28 befragten Ländern – darunter Reisende aus Österreich, Frankreich, dem Vereinigten Königreich, Italien, Portugal und der Schweiz – haben mehr als ein Drittel, 37 %, bereits eine Reise mit Lernschwerpunkt gebucht. Mastercard hat dafür den Begriff „Skilliday“ geprägt.
Die Generation Z treibt diesen Trend an: 57 % der 18- bis 24-Jährigen planen bereits einen solchen Skill-Urlaub in dieser Saison. Bei den etwas Älteren sinkt der Anteil leicht auf 52 % der 24- bis 34-Jährigen.
Laut den Ergebnissen von Mastercard sagen 51 %, dass eine Reise deutlich bedeutsamer wird, wenn sie unterwegs etwas Neues lernen. 48 % finden die erworbenen Fähigkeiten wertvoller als die Souvenirs, die sie mit nach Hause bringen.
„Touristinnen und Touristen von heute suchen Reiseerlebnisse, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Sie wollen Erinnerungen schaffen – und zunehmend auch Muskelgedächtnis“, sagt Natalia Lechmanova, Chefökonomin Europa am Mastercard Economics Institute.
„Das zeigt auch, wie sich der Umgang mit Geld verändert. Ausgaben für Erlebnisse erweisen sich als stabiler als der Konsum von Waren. Skill-basierte Reisen stehen dabei am oberen Ende dieser Skala.
„Skill-basierte Reisen führen Menschen häufig über die überfüllten Hotspots hinaus. Sie entdecken kleinere Städte, ländliche Regionen und ruhigere Reisezeiten. So verteilen sich die Vorteile des Tourismus deutlich gleichmäßiger.“
Diese Fähigkeiten wollen Europäer 2026 im Urlaub lernen
- Grundlegende Redewendungen und Gespräche in einer neuen Sprache – 30 %
- Kulinarische Fertigkeiten und Kochkurse mit lokalen Köchinnen und Köchen – 28 %
- Produktion von Speisen und Getränken, etwa Käseherstellung – 28 %
- Wellness und Bewegung, darunter Meditation und Kampfkünste – 25 %
- Traditionelles Handwerk, etwa Weberei, Holzarbeiten und Textilverarbeitung – 24 %
- Kreative Künste, darunter Fotografie, Malerei und Schreiben – 23 %
- Sportarten wie Skifahren, Surfen und Wandern – 19 %
- Outdoor- und Survival-Fähigkeiten, etwa Sammeln, Orientierung und Bushcraft – 18 %
- Historisches Handwerk und traditionelle Techniken – 14 %
- Fähigkeiten für nachhaltiges Leben, darunter Permakultur und Naturschutz – 13 %
Wer will was lernen?
Die Mastercard-Studie zeigt außerdem, wie sich der „Skilliday“-Trend in den verschiedenen Ländern Europas unterscheidet.
Sprachkurse sind vor allem bei Reisenden aus Serbien beliebt: 45 % wollen im Urlaub eine neue Sprache lernen. Reisende aus Rumänien interessieren sich besonders für Essen. 41 % würden gern einen Kochkurs im Ausland besuchen. Auch Reisende aus Schweden zeigen großes Interesse an Lebensmittelproduktion; 37 % von ihnen geben das an.
Wellness- und Bewegungsangebote wie Yoga, Meditation und Tanz spielen für Sloweninnen und Slowenen eine wichtige Rolle. 35 % wünschen sich solche Erlebnisse. 31 % der befragten Italienerinnen und Italiener möchten traditionelle Handwerke wie Töpferei, Weberei und Holzarbeiten erlernen.
Kreative Fähigkeiten in Bereichen wie Fotografie, Malerei und Schreiben sind gleichermaßen gefragt in Kroatien und Serbien. In beiden Ländern interessieren sich 31 % der Befragten dafür.
Die globale Zahlungsplattform stellt außerdem fest: Reisende aus der Ukraine sind besonders fitnessorientiert. 28 % von ihnen möchten im Urlaub eine neue sportliche Fähigkeit aufbauen.