Der mutige Schritt ist Teil des Plans von Audemars-Piguet-Chefin Ilaria Resta, die engen Grenzen einer oft von Vorurteilen gebremsten Branche zu sprengen.
Die Schweizer Uhrenmanufaktur Audemars Piguet fertigt seit 1875 Zeitmesser.
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Das Unternehmen blickt auf zahlreiche Innovationen zurück: 1934 entwickelte es die erste Skelettuhr und gehört seither zu den Herstellern der flachsten Uhren überhaupt.
Die jüngste Absage an Konventionen ist eine Zusammenarbeit mit Swatch, der Marke für verspielte, erschwingliche Uhren.
Dieser mutige Schritt gehört zu dem, was Audemars-Piguet-Chefin Ilaria Resta antreibt: Sie will die Grenzen einer Branche verschieben, deren Ruf oft unter eingefahrenen Klischees leidet.
Besonders am Herzen liegt ihr, das Bild einer konservativen, von Männern dominierten Uhrmacherkunst aufzubrechen.
Traditionsmarken setzen auf Pop-Art-Uhren
Audemars Piguet und Swatchs neue Royal-Pop-Kollektion (Quelle auf Englisch) „vereint Kreativität und Wagemut mit Haute Horlogerie“, schreiben die Unternehmen in einer Mitteilung.
Inspiriert von Pop Art interpretieren die Modelle die Taschenuhr Royal Oak neu, die Audemars Piguet 1972 vorgestellt hat.
Puristinnen und Puristen entdecken sofort Details der ursprünglichen Royal Oak: das „Petite-Tapisserie“-Muster, die achteckige Lünette und acht sechskantige Schrauben.
Darüber hinaus bricht das Design, das es in acht Varianten gibt, radikal mit Gewohntem: kräftige Grund- und Pastellfarben, die die Branche sonst meidet, Polka-Dots im Stil von Roy Lichtenstein und sichtbar gearbeitete mechanische Elemente.
Die Taschenuhr will noch in einer weiteren Hinsicht anders sein. Sie lässt sich vielseitig tragen: um den Hals, in der Tasche, als Anhänger an der Handtasche oder als modisches Accessoire.
Das knüpft an Vorlieben jüngerer Generationen an, vor allem an verspielte, schmuckähnliche Anhänger, die Taschen schmücken.
„Warum diese Zusammenarbeit? Wegen der Freude und des Muts, den sie ausdrückt“, sagt Resta. „Denn Wagemut ist oft der Ausgangspunkt für Innovationen und neue Ideen. Und die Kollektion lädt ein breiteres Publikum, gerade jüngere Menschen, dazu ein, mechanische Uhren neu zu erleben.“
Veraltetes Uhrenbild aufbrechen
Die neue Kollektion zeigt deutlich, wie sehr Resta Teil eines neuen Blicks auf die Uhrenwelt sein will.
„Die Uhrmacherei erlebt gerade eine sehr lebendige Phase, auch wenn die Lage für die Gesamtbranche schwierig ist, aber wir sehen viel Kreativität“, sagt sie Euronews Culture.
„Es gibt den starken Wunsch, die Grenzen dessen zu verschieben, was wir mechanisch für möglich halten – und auch, was die Gestaltung betrifft.“
Resta arbeitet daran, das Bild einer konservativen Luxusuhrmacherei zu überwinden, die klar von Männern dominiert ist und in überholten Traditionen feststeckt.
„Frauen arbeiten seit Jahrhunderten in der Uhrmacherei … Armbanduhren wurden für Frauen erfunden und wenn man auf die Prognosen für 2030 blickt, werden 45 Prozent der Frauen mechanische Uhren kaufen“, sagt sie.
„Wir sehen, dass Frauen immer häufiger Uhren mit anspruchsvollen Komplikationen kaufen. Mir ist wichtig, auch das Bild aufzubrechen, es gebe Uhren für Männer, Uhren für Frauen.“