Eine neue Studie zeigt einen deutlichen Unterschied zwischen den Generationen beim Reisen: Gen Z bevorzugt günstige Trendziele wie Thailand, Kambodscha und Laos, Millennials reisen lieber nach Australien, Japan und Griechenland.
Fragt man Gen-Z- oder Millennial-Reisende, wohin sie dieses Jahr reisen, fallen die Antworten sehr unterschiedlich aus.
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Neue Untersuchungen zeigen: Beide Generationen reisen anders. Ein Grund dafür sind Budget und sozialer Einfluss.
Der Jugendreise-Spezialist Adventure360 (Quelle auf Englisch) hat mehr als 4.700 Buchungen des vergangenen Jahres ausgewertet, um zu sehen, wohin die beiden Generationen tatsächlich reisen.
Thailand steht bei Gen Z ganz oben, Australien führt die Millennial-Liste an. Zu den Gen-Z-Favoriten zählen außerdem Kambodscha, Laos und Neuseeland, während Japan, Griechenland und Island bei etwas älteren Reisenden beliebter sind.
Für das Ranking teilten die Forschenden die Kundschaft in Gen Z und Millennials auf. Für jedes Land berechneten sie den Anteil an allen Buchungen. Am Ende zeigte der Prozentwert, wie viele von jeweils 100 Buchungen einer Altersgruppe einen Aufenthalt in einem bestimmten Land enthielten.
Wie sich die Reisegewohnheiten von Gen Z und Millennials unterscheiden
Für Gen Z lag Thailand klar vorne: 29,2 % der Buchungen führten dorthin – das ist der höchste Wert in beiden Gruppen.
Auch bei Millennials landete Thailand auf Platz zwei, mit 17,4 %. Vorne lag Australien mit 17,8 %.
Kambodscha und Laos sowie Neuseeland schafften es alle in die Gen-Z-Top-zehn. In der Millennial-Liste tauchten sie dagegen gar nicht auf.
Japan, Griechenland und Island schafften es wiederum in die Millennial-Top-zehn, für Gen Z spielten sie keine Rolle.
Expertinnen und Experten von Adventure360 führen die Lieblingsziele von Gen Z teilweise darauf zurück, was gerade im Trend liegt.
So haben Videoclips, die das Handyspiel „Temple Run“ in den Gängen von Angkor Wat in Kambodscha nachstellen, in sozialen Netzwerken mehr als zwei Millionen Aufrufe gesammelt.
Der Long Beach auf Koh Rong, ebenfalls in Kambodscha, ging dieses Jahr viral, nachdem er zu den zehn besten Stränden der Welt gezählt wurde. In Laos sorgen die Kuang-Si-Wasserfälle für Millionen Aufrufe, weil viele Reisende sie auf ihre Bucket List setzen.
Von Preisen bis Visa: weitere Trends der Studie
Thailand ist bei beiden Generationen beliebt, weil das Land vergleichsweise günstig ist. Es gehört seit Jahren zu den Lieblingszielen junger Reisender – auch, weil die Insel Koh Tao weltweit der erschwinglichste Ort ist, um einen Tauchschein zu machen.
Früher hängten viele Kambodscha und Laos einfach an Reisen nach den Dauerbrennern Thailand und Vietnam dran. Die Studie zeigt nun: Beide Länder stehen inzwischen viel öfter als eigenständiges Ziel auf der Liste.
Zu diesem neuen Boom tragen auch TikTok-Videos bei. Für Gen Z ist die Plattform eine wichtige Inspirationsquelle. Dazu kommen extrem niedrige Preise, etwa für einfache, aber ordentliche Unterkünfte.
Die Beliebtheit Neuseelands bei Gen Z hängt offenbar mit dem Working-Holiday-Visum zusammen. Es erlaubt vielen Passinhaberinnen und -inhabern im Alter von 18 bis 35 Jahren, bis zu 36 Monate im Land zu bleiben. Neuseeland liegt bei Gen Z auf Rang neun, bei Millennials taucht es gar nicht auf, weil viele für das Visum bereits zu alt sind.
Gen-Z-Reisende suchen außerdem eher ruhigere Ziele. Laut Skyscanner-Daten sind 76 % bereit, ein weniger bekanntes Reiseziel einem Hotspot vorzuziehen.
Den Zahlen zufolge planen 51 % bewusst einen ruhigeren Trip, um Menschenmassen zu vermeiden. Rund jede dritte Person berichtet, dass ihr eine frühere Reise durch Gedränge verdorben wurde.
Auch finanzielle Unterschiede spielen eine Rolle. Japan, Griechenland und Island landen häufiger bei Millennials im Warenkorb – sie gelten als teure Ziele.
Interessant ist auch: 60 % der Gen-Z-Reisenden mit Wohnsitz im Vereinigten Königreich wollen dieses Jahr öfter ins Ausland fahren. Nur 45 % planen allerdings, dafür auch mehr Geld für Flüge auszugeben. Manche Ziele fallen damit von vornherein weg.
„Island und Japan sind die beiden Länder, nach denen mich Millennial-Kundinnen und -Kunden am häufigsten fragen“, sagt Jane McLellan-Green, Reiseexpertin bei Adventure360.
„Ein Kaffee für fünf Pfund (5,85 Euro) in Reykjavík ist für viele aus Gen Z schwer zu rechtfertigen, wenn dieselbe Summe in Vientiane, der Hauptstadt von Laos, eine Übernachtung bezahlt. Millennials zahlen diesen Preis dagegen deutlich lieber.“
Wohin Gen Z und Millennials reisen: die Top-zehn-Länder
Gen Z
- Thailand
- Australien
- Indonesien
- Vietnam
- Kambodscha
- Laos
- Peru
- Philippinen
- Neuseeland
- Marokko
Millennials
- Australien
- Thailand
- Philippinen
- Japan
- Indonesien
- Peru
- Marokko
- Griechenland
- Island
- Vietnam