Über 800 Marketingverantwortliche aus Europa würdigten Julia Goldin, weil sie LEGO mit Kooperationen in Entertainment, Games und Sport zur globalen Kulturmarke machte.
Julia Goldin von der LEGO Group hat als erste die Auszeichnung European CMO of the Year Award erhalten. Die Auszeichnung würdigt die einflussreichsten Marketingführungspersönlichkeiten Europas.
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Die Preisverleihung fand am Montagabend bei einer besonderen Zeremonie am Strand statt, parallel zum Cannes Lions International Festival of Creativity in Cannes. Mehr als 100 hochrangige Marketingverantwortliche, Medienvertreterinnen und -vertreter sowie Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler aus ganz Europa nahmen daran teil.
Goldin, Chief Product & Marketing Officer der LEGO Group, setzte sich gegen 28 weitere CMOs auf der Shortlist durch. Vorausgegangen war ein Nominierungsverfahren, an dem mehr als 800 Marketingführungspersönlichkeiten aus 15 europäischen Ländern und Regionen beteiligt waren. Die endgültige Gewinnerin bestimmten CMOs, die am CMO Barometer teilnahmen.
In die engere Auswahl kamen nur CMOs, die ihre Funktion seit mindestens zwei Jahren ausüben und die strategische Verantwortung für das Marketing in mindestens vier europäischen Ländern tragen.
Bei der Entgegennahme des Preises sagte Goldin gegenüber Euronews Culture: „Es macht mich sehr demütig. Es ist natürlich sehr aufregend. Ich empfinde einen enormen Stolz auf die Leistungen meines Teams und unserer Organisation.“
Die Anerkennung markiert den Höhepunkt einer Phase starken Wachstums für LEGO unter Goldins Führung. Der dänische Spielwarenhersteller hat seine Präsenz in Unterhaltung, Gaming und Sport ausgebaut – durch Kooperationen mit Franchises wie Star Wars, Harry Potter, Marvel und Fortnite sowie durch globale Kampagnen rund um die Formel 1 und den Fußball.
Professor Sven Reinecke, Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight an der Universität St. Gallen und akademischer Partner des Preises, würdigte Goldins Einfluss auf die Marke.
„Julia Goldin setzt den Maßstab für moderne Marketingführung in Europa: strategisch, kreativ und kulturell relevant“, sagte er. „Sie hat die Marke LEGO weit über ihre Produktkategorie hinaus zu einer kulturellen Ikone gemacht und zeigt, wie Marken heute Wachstum und Relevanz zugleich schaffen können.“
Im Gespräch mit Euronews Culture nach der Verleihung betonte Goldin, die Ehrung spiegele auch die Stärke europäischer Kreativität wider: „Es gibt viele Preise, die die Arbeit von Ikonen weltweit würdigen und die Bedeutung von Kreativität und Vorstellungskraft hervorheben. Aber hier zeigt sich etwas, das die besondere Bedeutung europäischer Kreativität und Imagination sichtbar macht.“
Sie verwies auf den Weg, den LEGO selbst gegangen ist – von einem kleinen dänischen Unternehmen aus dem Jahr 1932 zu einer globalen Entertainment-Marke. „Sehr bescheidene Anfänge in Dänemark, in einem sehr ländlichen Teil Dänemarks im Jahr 1932, mit dem Ziel, einfach etwas Gutes für Kinder zu schaffen. Und heute sind wir eine Marke, die Menschen überall auf der Welt Momente der Freude, Kreativität, des Stolzes und der Schaffenskraft bringt – unabhängig von Alter und Geschlecht.“
Bei der Veranstaltung hielt zudem Nina Schick eine Keynote, in der sie über die Auswirkungen generativer KI auf Kreativität, Innovation und Markenführung sprach.
Ausgewählte CMOs:
Ilaria Lodigiani - Barilla
Boris Dolkhani - Bosch
Javier Meza - Coca-Cola
Anouk Van Hauteghem - Coca-Cola (Fanta, Mezzo Mix, Dr Pepper)
Cristina Diezhandino - Diageo
Beltran Dobao - Fatboy
Enrico Galliera - Ferrari
Marco Neroni - Golden Goose
Noel Mack - Gymshark
Karsten Kühn - HORNBACH
David Sandström - Klarna
Asmita Dubey - L'Oréal
Julia Goldin - LEGO
Andrea Spielmann - Lorenz Snack-World
Mathilde Delhoume-Debreu - LVMH
Susanne Schwenger - Marc O'Polo
Jennifer Treiber-Ruckenbrod - MINI
Melanie Brinbaum - Nestlé
Olivier Degiorgis - Nestlé
Lactalis Géraldine Weilandt - NIVEA
Vincent Sieben - Philips
Taide Guajardo - Procter & Gamble
Antoine Le Nel - Revolut
Dr. Susanne Dickhardt - roadsurfer
Benjamin Braun - Samsung
Kerstin Köder - SAP Europe
Leandro Barreto - Unilever
Fabio Bin - WeRoad
Nicole Lunzer - woom