Weltstars des K‑Pop kommen im August und September zweitausendsechsundzwanzig nach Polen, wie Euronews erfuhr. An ihrer Seite treten K‑Drama‑Stars auf; die Vorbereitung läuft seit drei Jahren.
Das geplante September-Event soll groß ausfallen. Erwartet werden mindestens 200.000 Besucher, etwa die Hälfte davon aus dem Ausland.
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Stattfinden soll das Festival in Katowice. Nach Informationen von Business Insider ist es für den 4. und 5. September 2026 auf dem Gelände des Flughafens Muchowiec angesetzt. Das Line-up ist noch nicht veröffentlicht.
K-POP ist ein riesiges Geschäft: Der globale Markt für K-POP-Events erreichte 2024 ein Volumen von 14,28 Milliarden US-Dollar. Prognosen gehen bis 2030 von einem Anstieg auf 22,91 Milliarden Dollar aus, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,2 Prozent.
Die Festivalveranstalter schätzen den polnischen Hallyu-Fandom – die Korea-Welle – auf 4,7 Millionen Menschen.
Hallyu gilt als eines der markantesten Beispiele für den Aufbau eines "kulturellen Exports" durch ein nicht englischsprachiges Land. Die Welle begann in den 1990er-Jahren mit Fernsehserien, die Ostasien eroberten. Im Jahr 2020 erhielt der Film "Parasite" den Oscar für den besten Film – zum ersten Mal in der Geschichte für eine nicht englischsprachige Produktion. Hallyu umfasst heute auch Küche, Beauty-Branche, Mode und Musik.
Im Jahr 2024 erreichte der Export von Produkten und Dienstleistungen rund um Hallyu einen Wert von 14,16 Milliarden US-Dollar. Weltweit zählt die Szene 225 Millionen Fans. Allein der durch Hallyu angeregte Tourismus spült laut dem Forschungsinstitut Lemon.lab jährlich 2,4 Milliarden Dollar nach Südkorea.
Südkorea ist heute der viertgrößte Musikstreaming-Markt der Welt – direkt hinter den Vereinigten Staaten, Großbritannien und Kanada.
BTS bringt Netflix Rekorde, BLACKPINK kurbelt Tiffany an
K-POP-Gruppen kooperieren mit Marken wie McDonald’s, Cartier und Starbucks und bescheren ihnen enorme Umsätze. Häufig waren limitierte Kollektionen sofort ausverkauft, Webseiten brachen unter dem Andrang zeitweise zusammen.
Das BTS-Konzert auf Netflix übertraf bei den Abrufzahlen sowohl die Grammy-Verleihung als auch die MTV Video Music Awards.
Am Tag der Bekanntgabe von Rosé aus BLACKPINK als Markenbotschafterin von Tiffany & Co. tauchte die Marke in 60.188 Tweets auf. Das entspricht einem Plus von 506 Prozent gegenüber dem Vortag. Die Schmuckkollektion war umgehend ausverkauft.
Europa hinkt hinterher
Europa nutzt die Popularität und das Geschäftspotenzial von K-POP offenbar noch immer zu wenig – obwohl der Kontinent mit einem Anteil von 19,4 Prozent an den weltweiten Transaktionen der zweitwichtigste Absatzmarkt für K-POP-Produkte ist und ganz Asien ohne Korea überholt.
Der europäische Markt für K-POP-Events legte 2024 um 18 Prozent zu.
Die Hallyu-Community in Europa umfasst 13,2 Millionen Fans und ist innerhalb eines Jahres um 37 Prozent gewachsen.