Live. Euronews Travel & Tourism Summit 2026: Livestream aus Brüssel

Europas Reisebranche steht heute im Rampenlicht beim Euronews Travel & Tourism Summit 2026 in der Albert Hall in Brüssel.

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Den ganzen Tag berichtet Euronews live aus der belgischen Hauptstadt – mit Interviews, Panels und Debatten darüber, wie der Tourismus auf ein Jahr mit geopolitischen Spannungen, gesperrten Lufträumen und extremen Wetterereignissen reagiert.

Zu den prominenten Gästen gehört Albaniens Premierminister Edi Rama, der mit Euronews-Reporterin Maria Tadeo spricht. Eduardo Santander, CEO der European Travel Commission, ordnet die Trends und Herausforderungen ein, die Europas rekordverdächtige Sommerreisen geprägt haben. Weitere Diskussionen drehen sich um Nachhaltigkeit, Konnektivität und die Zukunft des Tourismus in Europa.

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Rumänien lädt Reisende ein, mehr als Bukarest zu entdecken

Dan-Adrian Pop, Staatssekretär im rumänischen Wirtschaftsministerium mit Zuständigkeit für Digitalisierung, Unternehmertum und Tourismus, sprach mit Moderatorin Evi Kiorri über eines der spannendsten neuen Reiseziele in Europa.

Trotz der Nähe Rumäniens zur Ukraine und des andauernden Krieges wirbt Pop dafür, das Land selbst zu besuchen.

„Insgesamt würde ich sagen, wir sind so sicher wie jedes andere europäische Land. Das ganze Land ist sehr gut geschützt, und was die innere Sicherheit für Bürger und Reisende angeht, gehören wir zu den sichersten Ländern Europas“, sagte er.

Bukarest ist seit Langem ein beliebtes Ziel für europäische Besucher. Pop betonte jedoch, dass Rumänien weit mehr zu bieten hat als die Reize seiner Hauptstadt.

„Wir setzen stark auf Landtourismus, Kur- und Wellnesstourismus sowie Abenteuer- und Aktivurlaub“, sagte er.

„Reisende haben viele Möglichkeiten, draußen in der Natur zu sein und den Menschen nahe zu kommen, die dort leben, die die Orte kennen und sie durch diese Erfahrung begleiten.“

Er lobte auch die Vielzahl an Wanderwegen im Land, einige davon über 1.000 Kilometer von Nord nach Süd durch die Karpaten.

Er räumte ein, dass die Infrastruktur mancherorts noch lückenhaft ist und die Sommersaison nicht so lang ausfällt wie in anderen europäischen Ländern. Dennoch gebe es viel zu entdecken – auch dank der Menschen im Land.

„Die Bevölkerung Rumäniens ist einer unserer wertvollsten Botschafter. Die Menschen kennen die Ziele, die lokalen Destinationen, die zu ihren Freunden passen würden. Sie sind die Ersten, die Freunde aus aller Welt nach Rumänien einladen“, sagte Pop.

Kreuzfahrtbranche setzt auf jüngere Gäste und grünere Zukunft

Gianni Onorato, CEO von MSC Cruises, erklärte im Gespräch mit Hannah Brown in der Sendung The Big Question, die Branche ziehe zunehmend jüngere Reisende an. Diversifizierung und neue Technologien könnten außerdem helfen, Overtourism und Umweltauswirkungen zu begrenzen.

Der Kreuzfahrtmanager sagte, das Profil der Gäste habe sich in seinen 40 Jahren in der Branche stark verändert.

„Heute ist das Publikum deutlich jünger. Das Durchschnittsalter liegt zwischen 35 und 54. Viele Familien, viele junge Menschen – und das ist sehr gut, weil es die Zukunft dieser Branche sichert“, sagte er.

Er widersprach auch der Vorstellung, Kreuzfahrtgäste kämen nur kurz in ein Ziel, gäben dort kaum Geld aus und zögen weiter, und verwies auf den breiteren wirtschaftlichen Beitrag.

„Kreuzfahrten tragen mit 65 Milliarden Euro pro Jahr und 45.000 festen Arbeitsplätzen zur europäischen Wirtschaft bei“, sagte er.

Onorato argumentierte, dass Reedereien helfen könnten, den Tourismus über Europas meistbesuchte Hotspots hinaus zu lenken, indem sie mit lokalen Behörden zusammenarbeiten und weniger bekannte Häfen bewerben.

„Wir achten sehr darauf, unsere Ziele zu diversifizieren“, sagte er und nannte als Beispiel die griechische Insel Syros, nicht weit von den bekannten Inseln Santorin und Mykonos.

„Syros rückt immer stärker auf die touristische Landkarte, und das freut uns sehr, denn die Insel hilft auch, das Problem des Overtourism anzugehen“, fügte er hinzu.

Der Manager verwies zudem darauf, dass Kreuzfahrten den Tourismus außerhalb der klassischen Sommersaison stützen können, da Schiffe je nach Wetterlage flexibel zwischen Regionen wechseln.

Beim Thema Nachhaltigkeit sieht er Fortschritte, aber weiterhin großen Handlungsbedarf. MSC habe seine Emissionen im Vergleich zu 2008 um fast 42 Prozent reduziert und liege damit „fast fünf Jahre vor dem Kontrollpunkt für 2030“.

Ein zentrales Problem bleibe jedoch die Verfügbarkeit sauberer Kraftstoffe.

„Wir haben klare Ziele. Es gibt im Grunde nur ein Problem: die Verfügbarkeit von Treibstoff. Er muss in großem Maßstab produziert werden“, sagte er.

Für die Zukunft erwartet Onorato, dass Kreuzfahrten weitere neue Zielgruppen gewinnen – von Alleinreisenden bis zu Mehrgenerationenfamilien.

„Wir werden immer mehr ein jüngeres Publikum an Bord haben. Und wir sehen neue Segmente, etwa Solo-Reisende. Das ist ein neues, sehr wichtiges Segment“, sagte er.

Er deutete zudem an, dass die Branche Erfolg künftig weniger an reinen Passagierzahlen messen könnte.

„Ich glaube, Tourismus allgemein wird weniger über Menge und Volumen definiert, sondern stärker über die Qualität der Emotionen, die wir den Reisenden vermitteln, und über die Qualität unseres Beitrags – nicht nur wirtschaftlich – für die lokale Bevölkerung und die Gemeinschaft“, sagte er.

Nachhaltigkeit rückt in den Mittelpunkt

Nachhaltigkeit, Bezahlbarkeit und Zugänglichkeit lassen sich miteinander vereinen. Der Tourismus muss jedoch ökologische, soziale und wirtschaftliche Aspekte ins Gleichgewicht bringen, erklärten die Panellisten beim Euronews Travel & Tourism Summit.

Im Gespräch mit Moderator Mike Starling sagte Andreea Stăjcu, stellvertretende Referatsleiterin und Leiterin des Tourismussektors in der Generaldirektion MOVE der Europäischen Kommission, die Reisenden selbst verlangten zunehmend nachhaltige Optionen.

„Die Reisenden wollen wirklich nachhaltig unterwegs sein“, sagte sie und nannte Radfahren und Nachtzüge als Beispiele.

Die EU-Abgeordnete und frühere kroatische Tourismusministerin Nikolina Brnjac betonte, Nachhaltigkeit dürfe sich nicht allein auf Umweltmaßnahmen reduzieren.

„Sie ist erreichbar, aber nur, wenn wir sie über drei Säulen denken: sozial, ökologisch und wirtschaftlich“, sagte sie und forderte bessere Bahn- und ÖPNV-Verbindungen, um ländliche und abgelegene Regionen zu erschließen.

Ein weiteres zentrales Thema war der Umgang mit Besucherzahlen. „Wir dürfen keine Angst vor den Zahlen haben“, sagte Brnjac.

„Das Problem ist schlechtes Management der Besucherströme.“

Auch István Ujhelyi, ehemaliger EU-Abgeordneter und Vertreter von UN Tourism, betonte, dass das Wachstum im Tourismus nicht einfach gestoppt werden könne.

„Dieses Wachstum lässt sich nicht aufhalten“, sagte er und verwies darauf, dass die Zahl internationaler Touristen von 25 Millionen im Jahr 1950 auf mehr als 1,5 Milliarden im vergangenen Jahr gestiegen ist.

Sven Wiltink von der Radisson Hotel Group sagte, Nachhaltigkeit müsse Teil des Kerngeschäfts werden und dürfe kein optionaler Zusatz bleiben.

„Nachhaltigkeit ist kein Anhängsel“, sagte er.

Mitteleuropa als „eine Destination“

Olivér Csendes, Präsident der Ungarischen Tourismusagentur, und Sandrine Buffenoir, Direktorin für die Niederlande, Belgien und Luxemburg bei Atout France, sprachen mit Moderatorin Mared Gwyn-Jones darüber, Mitteleuropa als eine einzige Destination zu begreifen und über die enge Verbindung von Natur und Tourismus.

Oliver Cndish, der die Ungarische Tourismusagentur vertrat, sagte, Tourismus solle Mitteleuropa als vernetzten Gesamtraum sichtbar machen und nicht an nationalen Grenzen haltmachen.

„Ich würde mir mehr internationale Kooperationen wünschen, in denen wir unsere Lebensweise und unsere Regionen im Grunde als eine Destination positionieren“, sagte er.

„Wir müssen unser Denken und die Gestaltung von Erlebnisräumen nicht auf nationale Grenzen beschränken“, fügte er hinzu.

Cndish verwies auf die vergleichsweise kurzen Distanzen zwischen europäischen Ländern als Chance für Reisen, die mehrere Staaten verbinden – ein Teil des beliebten Trends „Trip-Maxxing“, der in diesem Jahr besonders an Fahrt gewonnen hat.

„Aus Sicht der USA oder Asiens sind die Entfernungen in Europa sehr klein. Man fährt 100 Kilometer und hat schon zwei oder drei mitteleuropäische Hauptstädte erreicht“, sagte er.

Als Beispiel für ein grenzüberschreitendes Angebot nannte er die Donau.

„Wir haben Schätze wie die Donau. Sie fließt durch viele Länder Europas und war immer eine Verbindung, ein Brückenschlag zwischen Kulturen“, sagte er. „Warum sollten wir das nicht aktiv in das Erlebnis einbauen, das Menschen hier haben – und so ihr Leben und ihren Blick auf Europa bereichern?“

Cndish lobte zudem die Zusammenarbeit innerhalb der EU. „Ich glaube, Europa leistet hervorragende Arbeit bei der Kooperation“, sagte er.

Er nannte den europäischen Datenraum für den Tourismus als Beispiel. Er könne Ländern helfen, gemeinsam an Themen wie Besucherströmen und extremen Wetterlagen zu arbeiten.

„Denken Sie an all die Diskussionen über Besucherströme, den Schutz von Reisenden, Warnungen im Fall von Gefahren – ob Waldbrände oder andere extreme Wetterbedingungen. All das ist nur möglich, wenn wir die richtigen Daten zur richtigen Zeit am richtigen Ort haben“, sagte er.

Er unterstrich auch die Bedeutung des Naturschutzes. „Ohne Natur gibt es keinen Tourismus“, sagte er.

„Tourismus muss eine Kraft zum Guten sein und die Widerstandsfähigkeit der Lebensräume stärken“, fügte er hinzu.

Sandrine Buffeno, Benelux-Direktorin von Atout France, hob ebenfalls hervor, welche Rolle der Tourismus für den Zusammenhalt in Europa spielt.

„Tourismus ist ein Schlüsselelement der Verbindung zwischen allen Europäerinnen und Europäern. Er ist ein entscheidender Faktor dafür, einander besser kennenzulernen, besser zusammenzuarbeiten und miteinander zu leben“, sagte sie.

„Er ist wie ein Klassenzimmer, in dem wir voneinander lernen“, ergänzte sie.

„Klimawandel ist die größte Bedrohung für den Tourismus“

Eduardo Santander, CEO der European Travel Commission, sprach mit Moderatorin Mared Gwyn-Jones über die Folgen des Klimawandels für den globalen Tourismus und über Europas Rolle als Reiseziel.

„Der Klimawandel ist aktuell bei weitem die größte Bedrohung für den Tourismus“, sagte der CEO.

Er äußerte sich nach einem Sommer mit Rekordhitze und entsprechenden Reiseproblemen auf dem Kontinent.

„Wir sehen, dass Züge manchmal nicht fahren können, weil sich die Schienen durch die Hitze ausdehnen. Und wir haben erlebt, dass Kreuzfahrten auf europäischen Flüssen ausfallen, weil die Pegel zu niedrig sind“, sagte Santander.

„Darauf müssen wir uns deutlich koordinierter und umfassender vorbereiten“, fügte er hinzu.

„Resilienz entwickelt sich zu einem der Motoren des europäischen Tourismus. Wir müssen noch widerstandsfähiger werden gegenüber dem, was kommt.“

Santander machte deutlich, dass Reisen durch die Folgen des Klimawandels weniger erschwinglich werden.

„Reisen werden deutlich teurer. Sie sind vermutlich alle in diesem Sommer unterwegs gewesen und merken es im eigenen Geldbeutel“, sagte er.

Er sprach auch über den Trend zu „Coolcations“, der in diesem Jahr stark an Bedeutung gewonnen hat: „Wir sehen viele Menschen aus südlichen Ländern Europas, die nach sogenannten ‚cool locations‘ suchen – Orten, an denen es im Sommer kühler ist und das Wetter berechenbarer bleibt.“

Santander betonte außerdem die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus. Er macht rund 10 Prozent der europäischen Wirtschaft aus, in manchen Ländern sind es 15 bis 20 Prozent des Bruttoinlandsprodukts.

Zugleich lobte er Europa als Reiseziel.

„Europa wird für manche zum Spielplatz. Andere nennen es Museum oder Freizeitpark“, sagte er und fragte: „Was ist daran falsch?“

„Ein Freizeitpark oder Museum ist ein großartiger Ort. In der Regel ist dort alles gut organisiert und gemanagt, es gibt gute Restaurants und saubere Toiletten. Daran ist überhaupt nichts auszusetzen.“

US-Programm Global Entry für Belgier bis Ende 2026?

Bill White, Botschafter der Vereinigten Staaten von Amerika im Königreich Belgien, sprach mit Gastgeberin Jane Witherspoon über die besondere Beziehung zwischen beiden Ländern.

Der Botschafter lobte Belgien dafür, weit mehr zu bieten zu haben als „Waffeln, Schokolade und Bier“. Zugleich kritisierte er die Warteschlangen am Flughafen in Brüssel und sagte, sie seien „schrecklich“.

„Sie sind wirklich schlimm. Wenn wir wollen, dass Menschen nach Belgien kommen, müssen wir dieses Problem lösen. Es muss sofort besser werden“, sagte er.

White kündigte jedoch an, dass er die Zustimmung von Präsident Donald Trump erhalten habe, belgischen Staatsbürgern die Anmeldung für das US-Programm Global Entry zu ermöglichen, das die Einreise an US-Flughäfen beschleunigen soll. Global Entry ist ein Programm des US-Heimatschutzministeriums für vorab geprüfte internationale Reisende.

Ganz praktisch bedeutet das, wie er erklärte: „Sie registrieren sich, zahlen die Gebühr, werden überprüft und fliegen dann in die Vereinigten Staaten. Am Automaten am JFK oder wo auch immer lächeln Sie – oder auch nicht –, und dann macht es ‚whoop!‘ und Sie sind durch, holen Ihr Gepäck und geben Geld aus.“

Er rief belgische Bürger dazu auf: „Schreiben Sie Ihrem Abgeordneten oder Ihrer Parlamentarierin, bringen wir die Formalitäten voran. Dann wird Ihre Reise ganz reibungslos. Eins, zwei, drei.“