Euronews Travel & Tourism Summit 2026 in Brüssel: Staats- und Regierungschefs, Politikgestalter und Branchenexperten beraten über die Zukunft des Reisens.
Die europäische Reisebranche steht heute beim Euronews Travel & Tourism Summit 2026 in der Albert Hall in Brüssel im Rampenlicht.
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Den ganzen Tag berichtet Euronews live aus der belgischen Hauptstadt – mit Interviews, Panels und Debatten darüber, wie der Tourismus auf ein Jahr mit geopolitischen Spannungen, gesperrten Lufträumen und Extremwetter reagiert.
Zu den prominenten Gästen gehört Albaniens Ministerpräsident Edi Rama, der sich mit Euronews-Reporterin Maria Tadeo zusammensetzt. Eduardo Santander, CEO der European Travel Commission, ordnet die Trends und Herausforderungen ein, die Europas Rekordsommer geprägt haben. Weitere Gespräche drehen sich um Nachhaltigkeit, bessere Verbindungen und die Zukunft des Tourismus in Europa.
Verfolgen Sie auf dieser Seite Live-Updates und Highlights vom Euronews Travel & Tourism Summit 2026 in Brüssel
Südkaukasus völlig unterschätzt: Aserbaidschan wirbt um mehr Besucher
Aserbaidschan will sein Tourismusangebot über Baku hinaus ausbauen. Der Tourismuschef des Landes hebt die natürliche Vielfalt, das kulturelle Erbe und die wachsende Anbindung hervor, um mehr internationale Gäste zu gewinnen.
Im Gespräch mit Moderatorin Jane Witherspoon sagte Florian Sengstschmid, CEO des Azerbaijan Tourism Board, die weitere Region Südkaukasus werde von internationalen Reisenden noch weitgehend übersehen.
„Der Südkaukasus ist völlig unterschätzt“, sagte er und betonte, Aserbaidschan habe „noch viel vor sich und noch viel zu bieten“.
Er rief Besucher dazu auf, die Hauptstadt hinter sich zu lassen und das Seidenstraßenerbe des Landes, alte Dörfer, UNESCO-Stätten und die Berglandschaften zu entdecken.
„Es geht wirklich darum, über Baku hinauszureisen – entlang der Seidenstraße durch Nebentäler, historische Dörfer und UNESCO-Welterbestätten“, sagte er.
Aserbaidschan arbeitet auch an besserer internationaler Anbindung. Brüssel soll ab Mai 2027 vier wöchentliche Flüge nach Baku erhalten.
Sengstschmid sagte, die Tourismusentwicklung müsse auch den lokalen Gemeinschaften zugutekommen. Er verwies auf Dörfer, in denen Investitionen neue Unternehmen geschaffen und traditionelle Handwerke wiederbelebt haben.
Aber Wachstum dürfe nicht allein an Besucherzahlen gemessen werden.
„Geht es nur um Zahlen? Nein, es geht nicht nur um Zahlen“, sagte Sengstschmid.
„Entscheidend ist, wie man die Aufenthaltsdauer verlängert. Wie sorgt man dafür, dass Menschen auf ihrer Reise mehr vom Land erleben?“
Seine Vision seien „ein paar zusätzliche Reisende, aber ein größerer Effekt“.
Rumänien wirbt für Reisen über Bukarest hinaus
Dan-Adrian Pop, Staatssekretär im rumänischen Ministerium für Wirtschaft, Digitalisierung, Unternehmertum und Tourismus, sprach mit Moderatorin Evi Kiorri über eines der spannendsten neuen Reiseziele Europas.
Trotz der Nähe Rumäniens zur Ukraine und des andauernden Konflikts ermutigte Pop Besucher, sich selbst ein Bild vom Land zu machen.
„Insgesamt würde ich sagen, wir sind so sicher wie jedes andere europäische Land. Das gesamte Land ist sehr gut geschützt, und was die innere Sicherheit für Bürger und Reisende betrifft, zählen wir zu den sichersten Ländern Europas“, sagte er.
Bukarest ist bei europäischen Reisenden seit Langem beliebt. Pop betonte jedoch, dass Rumänien weit mehr zu bieten hat als den Charme seiner Hauptstadt.
„Wir setzen stark auf Landtourismus, Kur- und Wellnesstourismus sowie Abenteuer- und Aktivurlaub“, sagte er.
„Gäste haben viele Möglichkeiten, draußen in der Natur zu sein und den Menschen nahe zu kommen, die dort leben, die die Orte kennen und sie durch diese Erfahrung begleiten.“
Er lobte auch das dichte Netz an Wanderwegen im Land, teils über 1.000 Kilometer von Norden nach Süden durch die Karpaten.
Er räumte ein, dass die Infrastruktur mancherorts lückenhaft ist und die Sommersaison kürzer ausfällt als in anderen europäischen Staaten. Dennoch gebe es viel zu entdecken – nicht zuletzt dank der Bevölkerung.
„Die Menschen in Rumänien sind einer unserer wertvollsten Botschafter, und sie kennen die lokalen Ziele, die zu ihren Freunden passen würden. Sie sind die Ersten, die ihre Freunde überall auf der Welt nach Rumänien einladen“, sagte Pop.
Kreuzfahrtbranche setzt auf jüngere Gäste und grünere Zukunft
Gianni Onorato, CEO von MSC Cruises, sagte im Gespräch mit Hannah Brown in der Sendung The Big Question, die Branche ziehe zunehmend jüngere Reisende an. Diversifizierung und neue Technologien könnten helfen, Sorgen um Übertourismus und Umweltbelastung zu begegnen.
Der Kreuzfahrtmanager berichtete, dass sich das Profil der Gäste in seinen vierzig Jahren in der Branche deutlich verändert hat.
„Heute haben wir ein deutlich jüngeres Publikum. Das Durchschnittsalter liegt zwischen 35 und 54 Jahren. Viele Familien, viele junge Leute – und das ist sehr gut, denn so sichern wir die Zukunft dieser Branche“, sagte er.
Er widersprach auch der Vorstellung, Kreuzfahrtgäste kämen nur kurz in ein Ziel, gäben kaum Geld aus und verschwänden wieder, und verwies auf den breiteren wirtschaftlichen Beitrag der Branche.
„Kreuzfahrten tragen mit 65 Milliarden Euro pro Jahr zur europäischen Wirtschaft bei und sichern 45.000 dauerhafte Arbeitsplätze“, sagte er.
Nach seiner Ansicht können Reedereien helfen, den Tourismus über Europas meistbesuchte Ziele hinaus zu lenken, indem sie mit lokalen Behörden kooperieren und unbekanntere Häfen bewerben.
„Wir achten sehr darauf, unsere Destinationen zu diversifizieren“, sagte er und nannte die griechische Insel Syros in der Nähe der bekannten Ziele Santorin und Mykonos.
„Syros taucht immer häufiger auf der touristischen Landkarte auf, und das freut uns, denn das hilft auch, auf das Problem des Übertourismus zu reagieren“, ergänzte er.
Er hob zudem hervor, dass Kreuzfahrten den Tourismus außerhalb der klassischen Sommersaison stärken können, da Schiffe je nach Wetterlage zwischen Regionen wechseln.
Beim Thema Nachhaltigkeit sieht Onorato Fortschritte, aber weiterhin Aufgaben. Er sagte, MSC habe seine Emissionen im Vergleich zum Basisjahr 2008 um fast 42 Prozent reduziert und liege damit „fast fünf Jahre vor dem Zwischenziel für 2030“.
Die Verfügbarkeit saubererer Treibstoffe bleibe jedoch eine große Herausforderung.
„Das Ziel ist klar. Das Problem ist allein die Verfügbarkeit von Treibstoff. Er muss in großem Maßstab produziert werden“, sagte er.
Mit Blick nach vorn erwartet er, dass Kreuzfahrten neue Zielgruppen gewinnen, darunter Alleinreisende und Mehrgenerationenfamilien.
„Wir werden immer mehr ein jüngeres Publikum haben. Außerdem entstehen neue Segmente: Solo-Reisende, ein sehr wichtiges Segment“, sagte er.
Onorato glaubt, dass sich die Branche zunehmend von reinen Zahlen löst.
„Ich bin überzeugt, dass Tourismus generell künftig weniger über Menge und Volumen gemessen wird, sondern über die Qualität der Emotionen, die wir Reisenden vermitteln, und über die Qualität unseres Beitrags – nicht nur wirtschaftlich – für die Menschen vor Ort und ihre Gemeinschaften“, sagte er.
Nachhaltigkeit rückt in den Mittelpunkt
Nachhaltigkeit, Bezahlbarkeit und Zugänglichkeit können zusammengehen – doch der Tourismus muss ökologische, soziale und wirtschaftliche Aspekte ins Gleichgewicht bringen, erklärten Fachleute beim Euronews Travel & Tourism Summit.
Im Gespräch mit Moderator Mike Starling sagte Andreea Stăjcu, stellvertretende Referatsleiterin und Leiterin des Tourismussektors bei DG MOVE der Europäischen Kommission, die Reisenden selbst forderten immer stärker nachhaltige Angebote.
„Die Reisenden wollen wirklich nachhaltig unterwegs sein“, sagte sie und nannte Radfahren und Nachtzüge als Beispiele.
Die Europaabgeordnete und frühere kroatische Tourismusministerin Nikolina Brnjac betonte, Nachhaltigkeit dürfe sich nicht allein auf Umweltmaßnahmen verkürzen lassen.
„Sie ist erreichbar, aber nur, wenn wir sie über drei Säulen denken: sozial, ökologisch und wirtschaftlich“, sagte sie und fügte hinzu, dass bessere Bahn- und ÖPNV-Verbindungen in ländliche und abgelegene Regionen nötig seien.
Der Umgang mit Besucherzahlen war ein weiteres zentrales Thema. „Wir dürfen vor Zahlen keine Angst haben“, sagte Brnjac.
„Problematisch ist eine schlechte Steuerung der Besucherströme.“
Auch István Ujhelyi, früherer Europaabgeordneter und UN-Tourismusfunktionär, unterstrich, dass das Wachstum des Tourismus nicht einfach gestoppt werden könne.
„Man kann dieses Wachstum nicht aufhalten“, sagte er und erinnerte daran, dass die Zahl internationaler Touristen von 25 Millionen im Jahr 1950 auf mehr als 1,5 Milliarden im vergangenen Jahr gestiegen ist.
Sven Wiltink von der Radisson Hotel Group forderte, Nachhaltigkeit müsse Teil des Kerngeschäfts werden, nicht ein Zusatz.
„Nachhaltigkeit ist kein aufgesetztes Element“, sagte er.
Mitteleuropa als eine Destination
Olivér Csendes, President, Hungarian Tourism Agency und Sandrine Buffenoir, Director, Netherlands, Belgium & Luxembourg, Atout France, saßen mit Moderatorin Mared Gwyn-Jones zusammen, um darüber zu sprechen, Mitteleuropa als eine Destination zu sehen und über die untrennbare Verbindung zwischen Natur und Tourismus.
Oliver Cndish, Vertreter der Hungarian Tourism Agency, sagte, Tourismus solle Mitteleuropa als eng verknüpfte Gesamtregion bewerben, statt an nationalen Grenzen haltzumachen.
„Ich würde mir mehr internationale Kooperationen wünschen, in denen wir unsere Lebensweise und unsere Regionen im Grunde als eine Destination positionieren“, sagte er.
„Wir müssen unser Denken und die Gestaltung von Erlebnisräumen nicht auf Landesgrenzen beschränken“, fügte er hinzu.
Cndish verwies auf die kurzen Distanzen zwischen europäischen Ländern als Chance für Erlebnisse über mehrere Staaten hinweg – Teil des populären „trip-maxxing“-Trends, der besonders in diesem Jahr an Fahrt aufgenommen hat.
„Aus US-amerikanischer oder asiatischer Perspektive sind die Entfernungen in Europa sehr klein. Man reist 100 Kilometer und hat bereits zwei oder drei mitteleuropäische Hauptstädte berührt“, sagte er.
Er nannte die Donau als Beispiel für eine Attraktion, die über Grenzen hinweg vermarktet werden könnte.
„Wir haben Schätze wie die Donau, die in vielen Ländern Europas zu finden ist und immer eine Verbindung geschaffen hat, Kulturen verbunden hat“, sagte er. „Warum nutzen wir das nicht aktiv als Teil des Erlebnisses, das Menschen haben, und bereichern so ihr Leben und ihre Sicht auf Europa.“
Cndish lobte auch die Zusammenarbeit innerhalb der EU.
„Ich glaube, Europa leistet bei der Kooperation eine beeindruckende Arbeit“, sagte er.
Er verwies auf den europäischen Datenraum für Tourismus als Beispiel. Er könne Ländern helfen, gemeinsam an Themen wie Besucherströmen und Extremwetter zu arbeiten.
„Denken Sie an all die Debatten über Besucherströme, den Schutz von Reisenden, Warnungen im Falle von Gefahren – ob Waldbrand oder andere extreme Wetterlagen. Das alles ist nur möglich, wenn wir die richtigen Daten an den richtigen Stellen haben“, sagte er.
Er betonte zudem, wie wichtig der Schutz der Natur sei.
„Ohne Natur gibt es keinen Tourismus.“
„Tourismus muss eine positive Kraft sein und muss auch die Widerstandsfähigkeit der Lebensräume stärken“, fügte er hinzu.
Atout France’s Benelux-Direktorin Sandrine Buffeno hob ebenfalls die Rolle des Tourismus hervor, Menschen in Europa zusammenzubringen.
„Tourismus ist ein zentraler Motor der Verbindung zwischen allen europäischen Menschen. Er ist ein Schlüsselfaktor dafür, einander besser zu kennen, besser zusammenzuarbeiten und miteinander zu leben“, sagte sie.
„Er ist ein Klassenzimmer, in dem wir voneinander lernen“, ergänzte sie.
Klimawandel größtes Risiko für den Tourismus
Eduardo Santander, der CEO der European Travel Commission, saß mit Moderatorin Mared Gwyn-Jones zusammen, um über die Auswirkungen der Klimakrise auf den globalen Tourismus und über die Rolle Europas als Destination zu sprechen.
Der CEO machte deutlich, dass „der Klimawandel derzeit mit Abstand die größte Bedrohung für den Tourismus ist“.
Er sprach nach einem Sommer mit Rekordhitze und chaotischen Reisebedingungen auf dem ganzen Kontinent.
„Wir sehen, dass Züge teilweise nicht fahren können, weil sich Schienen durch die Hitze ausdehnen. Wir haben erlebt, dass Kreuzfahrtschiffe auf europäischen Flüssen nicht fahren konnten, weil es zu trocken war“, sagte Santander.
„Darauf müssen wir uns deutlich koordinierter und umfassender vorbereiten“, fügte er hinzu.
„Resilienz entwickelt sich zu einem der Motoren des europäischen Tourismus. Wir müssen noch widerstandsfähiger gegenüber dem werden, was als Nächstes kommt.“
Santander erklärte, dass Reisen und Tourismus durch die Auswirkungen des Klimawandels weniger erschwinglich würden.
„Reisen wird deutlich teurer, und Sie alle sind diesen Sommer vermutlich unterwegs gewesen und merken es im eigenen Geldbeutel.“
Er sprach auch über den Trend zu „coolcations“, die in diesem Jahr besonders viel Aufmerksamkeit erhalten haben: „Wir sehen viele Menschen aus südeuropäischen Destinationen, die nach dem suchen, was wir ‚coole Orte‘ nennen – Plätze, an denen es im Sommer kühler ist und man das Wetter berechenbarer genießen kann.“
Santander betonte zudem die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus, der rund zehn Prozent der europäischen Wirtschaft ausmacht. In manchen Ländern liegt der Anteil am BIP bei 15 bis 20 Prozent.
Er pries Europa als Reiseziel.
„Europa wird zu einem Spielplatz, sagen manche. Es wird zu einem Museum, zu einem Freizeitpark“, sagte er und fragte: „Was ist daran falsch?“
„Ein Freizeitpark oder ein Museum ist ein großartiger Ort. In der Regel ist alles gut organisiert, gut gemanagt, es gibt ein schönes Restaurant, saubere Toiletten – also nichts Schlechtes daran.“
Global Entry für Belgier bis Ende 2026?
Bill White, der Botschafter der Vereinigten Staaten von Amerika im Königreich Belgien, saß mit Summit-Moderatorin Jane Witherspoon zusammen, um über die besondere Beziehung zwischen beiden Ländern zu sprechen.
Der Botschafter lobte Belgien dafür, dass es weit mehr zu bieten hat als „Waffeln, Schokolade und Bier“, kritisierte aber die Warteschlangen am Flughafen Brüssel und sagte, sie seien „miserabel“.
„Sie sind wirklich schlimm. Wenn wir wollen, dass Menschen nach Belgien kommen, müssen wir dieses Problem in unserer transatlantischen Allianz und Beziehung anpacken. Es muss sofort besser werden“, fügte er hinzu.
Trotzdem kündigte White an, er habe von Präsident Donald Trump die Zustimmung erhalten, belgischen Staatsbürgern zu erlauben, sich für das US-Programm Global Entry zu bewerben, das die Einreise an US-Flughäfen beschleunigen soll. Global Entry ist ein DHS-Programm für vorab geprüfte internationale Reisende.
Praktisch bedeute dies: „Sie registrieren sich, zahlen Ihre Gebühr, werden überprüft und fliegen dann in die Vereinigten Staaten. Am Automaten am JFK oder wo auch immer lächeln Sie, oder eben nicht, werden erkannt und sind zack durch – und dann holen Sie Ihr Gepäck und geben Geld aus“.
Er rief belgische Bürger dazu auf, „an Ihren Kongressabgeordneten oder Ihr Parlamentsmitglied zu schreiben, los, erledigen wir die Formalitäten, denn dann wird Ihre Reise reibungslos. Eins, zwei, drei.“