Strengere Regeln, wachsende KI-Integration und der Wunsch nach mehr Authentizität geben sozialen Medien eine neue Bedeutung. Die Welt wirkt zunehmend entkoppelt.
Soziale Medien waren einmal für den Austausch mit engen Freunden gedacht. Heute sind sie eine amorphe Masse aus Werbung, KI-Müll und kurzlebigen Trends. Dahinter stecken aggressiv süchtig machende Algorithmen.
Der Journalist Cory Doctorow gab dem Phänomen einen Namen: „Enshittification“. Gemeint ist der Prozess, in dem digitale Plattformen immer schlechter werden, weil ihre Betreiber Profite über Menschen stellen.
Das zeigt sich am Anstieg von Hassrede auf X, nachdem Eigentümer Elon Musk die Moderationsregeln gelockert hat. Bei Meta hat der Geschäftsfokus zu einer Flut gezielter Werbung geführt. Damit wird das Vernetzen noch schwieriger.
All das deutet auf einen Kipppunkt hin. Viele Nutzer und Inhaltsschaffende wechseln zu Alternativen wie Reddit oder Messenger-Apps, um wieder sinnvoller ins Gespräch zu kommen. Andere versuchen, Technik ganz zu meiden.
Gleichzeitig wird künstliche Intelligenz die Personalisierung und das Vereinfachen von Aufgaben wie Moderation weiter vorantreiben. Doch die Balance zwischen Nutzen und Schaden bleibt heikel.
Mit dem Jahr 2026 vor uns und neuen, potenziell viralen Momenten lohnt der Blick auf zentrale Trends und Themen, die soziale Medien in diesem Jahr prägen dürften.
Altersbeschränkungen und KI-Regulierung
2025 war ein Meilenstein für die Regulierung sozialer Medien. Der schnelle KI-Aufstieg und wachsende Sorgen über schädliche Inhalte führten zu Forderungen nach mehr Transparenz und Online-Sicherheit.
Nach Australiens weltweit erstem Social-Media-Verbot für Unter-16-Jährige bleibt der Schutz Minderjähriger eine zentrale Priorität der Gesetzgebung, sagt Paolo Carozza, Mitglied und Co-Vorsitzender von Metas internem Oversight Board.
„Zu verstehen, wie wir junge Menschen schützen und zugleich ihre Freiheit, Informationen zu empfangen und weiterzugeben, bewahren, ist eine sehr schwierige Spannung“, sagte Carozza Euronews Next.
Diese Plattformen sind wichtige Orte, an denen Menschen sich vernetzen und Basisinformationen über die Welt, ihr Leben, Bildung und soziale Beziehungen erhalten. Das zu vereinbaren, besonders im Jugendbereich, hat für das Oversight Board und viele Rechts- und Aufsichtsrahmen weltweit gerade hohe Priorität", fuhr er fort.
Die Einbindung von KI ist ein weiterer Schwerpunkt. Das Oversight Board betont Metas Pflicht zu Kennzeichnung und Transparenz, etwa durch Labels, ein Bereich, den das Gremium im vergangenen Jahr als „uneinheitlich“ bewertet hat.
„Menschen müssen urteilen können“, sagte Carozza. „Mit wem sprechen sie? Woher kommen die Informationen?“
Mehr Informationen und Kontext helfen Nutzern, besser zu entscheiden, welche Inhalte sie konsumieren und teilen, so Carozza.
Damit fällt nicht allein eine staatliche Behörde oder ein Unternehmen inhaltliche Entscheidungen.
Die schiere Menge an KI-Inhalten in sozialen Medien zeigt jedoch: Kennzeichnung allein reicht nicht, erklärte Carozza. KI-Werkzeuge brauchen strengere Moderation, bevor ihre Ergebnisse andere Plattformen erreichen.
„Wir müssen das Ökosystem der Moderation über klassische Plattformen hinausdenken, hin zu den KI-Firmen selbst“, sagte er. „Daran will das Board in diesem Jahr hart arbeiten und Prinzipien sowie Best Practices entwickeln, wie sich das integrieren lässt.“
KI-Integration nimmt Fahrt auf
Von Analytics über Content-Produktion bis SEO: KI ist inzwischen grundlegend für die Arbeit von Plattformen und ihren Nutzenden. Fähigkeiten und Maßstab wachsen rasant, weil Unternehmen immer größere Summen investieren, um vorn zu bleiben.
Zu Jahresbeginn kündigte Meta den Kauf des in Singapur ansässigen KI-Start-ups Manus an. Dessen Technik soll Meta-weit „General-Purpose Agents“ stärken: künstliche Assistenten, die bei komplexen Aufgaben helfen, in Produkten für Verbraucher und Unternehmen.
Unterdessen steht Musks umstrittener Grok-Chatbot auf X vor einem Upgrade: Grok 5, das bisher stärkste Modell von xAI. Es soll über angeblich sechs Billionen Parameter verfügen und damit besser schlussfolgern sowie nuancierter antworten.
Doch das Hochskalieren von KI zur Effizienzsteigerung bleibt im Spannungsfeld mit dem Schutz der öffentlichen Sicherheit, besonders bei Aufgaben wie Moderation.
„KI ermöglicht Moderation in großem Umfang und oft effektiver. Das kann gut sein. Aber wir müssen sehr vorsichtig sein. Wenn wir Menschen aus dem Prozess nehmen, gehen wichtige Urteile verloren, gerade in schwierigen Fällen“, sagte Carozza.
Wie ein jüngster Skandal um Grok zeigt, das tausende sexualisierte Fake-Bilder von Frauen und Kindern erzeugt haben soll: Leitplanken gegen die absehbaren KI-Gefahren bleiben auch 2026 ein heiß diskutiertes Thema.
Alternative Social-Media-Plattformen
Laut der Pulse-Umfrage 2025 von Sprout Social will rund die Hälfte der weltweiten Social-Media-Nutzenden mehr Zeit auf alternativen, community-getriebenen Plattformen verbringen.
Dieser Wandel ist seit Musks Übernahme von X (ehemals Twitter) im Jahr 2022 sichtbar. Danach strömten Nutzer zu Ersatzplattformen wie Mastodon, Threads und BlueSky. Seither verzeichnen community-basierte Dienste wie Reddit, Discord und Messenger-Apps deutliche Zuwächse, ebenso creator-getriebene Plattformen wie Substack und Patreon.
Getrieben vom Wunsch nach Authentizität, Nischenthemen und menschlicher Verbindung bieten diese Räume gezieltere Nutzung. Sie sind auch eine Pause vom Werbeüberfluss und dem toxischen Feed-Ballast auf Instagram, Facebook und X.
„Im Jahr 2026 geht Social Media klar in Richtung Tiefe statt Masse“, sagte Scott Morris, CMO von Sprout Social, Euronews Next.
„Da KI-Inhalte die Feeds fluten, werden Menschen deutlich wählerischer, was ihr Vertrauen verdient. Sie suchen aktiv informierten Dialog, Nuancen und gemeinsames Verständnis statt passiven Konsums. Deshalb wachsen gesprächsgetriebene Plattformen wie Reddit weiter“, fügte er hinzu.
Morris sieht Ähnliches bei Inhaltsschaffenden. Um der endlosen Taktung der Algorithmen zu entkommen, wechseln viele zu Plattformen mit langsamerem Tempo, die besser zu ihrer Expertise passen.
„Erfolg in dieser Social-Ära entsteht durch das Ausbalancieren von Sichtbarkeit und echter Beteiligung und durch ein genaues Verständnis, wo und wie Menschen teilnehmen wollen“, sagte Morris.