Der neue Screen Tourism Forecast Index zeigt, welche Länder und Städte dank aktueller Film- und Serienhits in diesem Jahr mit mehr Besuchern rechnen können.
Im vergangenen Jahrzehnt hat das sogenannte Set-Jetting, also Reisen an Drehorte aus Film und Fernsehen, ganz neue Dimensionen erreicht.
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Game of Thrones hat Hunderttausende nach Dubrovnik gelockt, dem Serien-Königssitz King's Landing. Crash Landing on You machte das kleine Schweizer Dorf Iseltwald für Fans zum Pflichtstopp. Jede Staffel von The White Lotus bringt neue Besucherscharen an die jeweiligen Drehorte – von Taormina bis Thailand.
Wo der nächste große Ansturm stattfindet, lässt sich kaum vorhersagen. Das gilt umso mehr im Streaming-Zeitalter, in dem jede Woche Dutzende neue Serien und Filme erscheinen.
Abhilfe verspricht der Screen Tourism Forecast Index 2026.
Der vom Unternehmen Holafly entwickelte Index arbeitet mit vier gewichteten Dimensionen. Daraus entsteht ein Screen Tourism Forecast Score (STFS) von maximal 100 Punkten, der vorhersagen soll, welche Reiseziele 2026 besonders stark vom Film- und Serientourismus profitieren.
Die Dimensionen umfassen:
- die Kennzahl Content Momentum, die Reichweite und kulturelle Strahlkraft eines Titels bewertet
- die Location Iconicity, also wie untrennbar ein Drehort mit der Produktion verbunden ist – etwa so, wie in Sex and the City oft von New York als fünfter Hauptfigur gesprochen wird
- den Demand Signal Index, der die Reiselust für das Zielgebiet misst
- die Absorption Capacity, also ob ein Reiseziel den erwarteten Besucherstrom überhaupt bewältigen kann – gemessen an internationalen Flugverbindungen und verfügbarem UnterkunftsangebotTL;DR: Der Index fragt im Kern: Wie viele Menschen schauen zu? Geht der Inhalt viral? Ist der Drehort klar erkennbar und nicht bloß ein Studio? Und gibt es Infrastruktur wie einen nahen Flughafen und ausreichend Hotels, die die Reise einfach und attraktiv machen?
Nach all diesen Berechnungen steht ein klarer Gewinner fest.
Trommelwirbel.
Set-Jetting 2026: Diese Reiseziele erleben den nächsten großen Boom
Die Korean Wave hält unvermindert an. Laut dem Screen Tourism Forecast Index steht Südkorea vor einem weiteren Besucheransturm.
Die erste Staffel von All of Us Are Dead hält den zweitgrößten Zuschauerrekord aller nichtenglischen Netflix-Produktionen. Da Staffel zwei voraussichtlich Ende dieses Jahres oder Anfang 2027 startet, dürften viele Set-Jetter ihre Flüge nach Seoul buchen.
In Staffel zwei verlässt der Cast die Schule und zieht durch Straßen und Universitätsgelände der Metropole. Für Fans entstehen damit zahllose Fotomotive.
Nach Einschätzung von Holafly ist Südkorea das „einzige Ziel im Index, in dem Screen-Tourismus bereits zu einer strukturellen Säule der Volkswirtschaft geworden ist und nicht nur gelegentlich für Ausschläge sorgt“.
Eine Regressionsstudie des Korea Culture and Tourism Institute (KCTI) zeigt: In Ländern, in denen eine koreanische Streaming-Serie auf Platz eins landet, steigt die Zahl der Einreisen aus diesen Märkten im Schnitt um 106,3 %.
Mit einem STFS-Wert von 87,6 von 100 Punkten führt Südkorea das Ranking an.
Auf Platz zwei folgt Spanien. Ausschlaggebend ist die Veröffentlichung von Staffel drei von House of the Dragon.
Schon Game of Thrones hat Spanien einen Tourismusboom beschert. In Osuna stiegen die Ankünfte nach dem Auftritt der Stadt in Staffel fünf innerhalb eines Jahres um 70 %. San Juan de Gaztelugatxe, in der Serie Dragonstone, zählt inzwischen jährlich rund 415.000 Besucherinnen und Besucher. Vieles spricht dafür, dass sich dieses Muster im kommenden Jahr wiederholt.
Spanien gehört ohnehin zu den beliebtesten Reisezielen weltweit. Den zusätzlichen Schub wird man daher weniger in den Gesamtankünften sehen, sondern vor allem in mittelalterlichen Städten im Landesinneren wie Cáceres und Ourense, prognostiziert Holafly.
Spanien erreicht einen STFS-Wert von 78,0 Punkten.
Zu den größten Kinostarts dieses Jahres gehört Christopher Nolans The Odyssey. Der Film läuft ab 17. Juli in den IMAX-Sälen.
Kaum überraschend schafft es auch Griechenland in die Top Ten des Screen Tourism Forecast Index. Das Land belegt Rang fünf mit einem STFS-Wert von 61,0.
Grund dafür ist vor allem die hohe Location Iconicity. Die homerische Erzählung ist so eng mit der Geografie Griechenlands verknüpft, dass selbst Drehs in mehreren Ländern diese Assoziation nicht auflösen können, heißt es im Bericht. Hinzu kommt, dass Millionen Menschen die bislang veröffentlichten Trailer gesehen haben.
Holafly erwartet einen Besucherschub sowohl an den Küsten des Peloponnes, an denen Nolan gedreht hat, als auch an Orten, die die antike Epoche wachrufen.
Mit der Einführung der Peloponnese Trails, eines neuen Wanderwegenetzes über 1.700 Kilometer, noch in diesem Sommer wirkt diese Prognose durchaus plausibel.
Top Ten Set-Jetting-Ziele 2026 mit dem größten Wachstumspotenzial
- Südkorea – All of Us Are Dead, Staffel zwei
- Spanien – House of the Dragon, Staffel drei
- Irland – Wednesday, Staffel zwei
- Thailand – Jurassic World Rebirth
- Griechenland – The Odyssey
- Sizilien – The Odyssey
- Glasgow – Spider-Man: Brand New Day
- Südafrika – Mission: Impossible 8
- Jordanien – Dune: Prophecy, Staffel zwei
- Tschechien – Blade Runner 2099