Zu Ferragosto werden in Italien 17,5 Millionen Touristen erwartet, die rund 9 Milliarden Euro ausgeben. Doch wie reisen die Italiener selbst – und woher kommen die Gäste, wie viel lassen sie im Land?
Neben den Spitzenwerten bei extremer Hitze erreicht Italien bald auch den Höhepunkt des Sommers: Ferragosto. Nach der Schätzung von Cna Turismo e Commercio (Quelle auf Italienisch) werden sich zwischen dem ersten und dem 23. August in Italien insgesamt 17,4 Millionen Touristinnen und Touristen bewegen, darunter 8,4 Millionen Italienerinnen und Italiener und 9 Millionen Gäste aus dem Ausland.
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Die Aufenthaltsdauer liegt im Schnitt bei rund viereinhalb Nächten und die direkten touristischen Ausgaben werden mehr als neun Milliarden Euro betragen.
Rechnet man die Auswirkungen auf andere Bereiche hinzu, zu denen Beherbergung, Gastronomie, Handel, Handwerk, Kultur und Dienstleistungen gehören, könnte die gesamte wirtschaftliche Wirkung im kommenden Monat über 15 Milliarden Euro liegen.
Diese Schätzungen fügen sich in den Rahmen eines Sommers, der laut Prognosen im Zeitraum Juli bis September mehr als 224 Millionen Übernachtungen verzeichnen könnte. Sie würden Ausgaben von rund 27 Milliarden Euro generieren.
August, vor allem die Woche um Ferragosto, bleibt damit eine der vielversprechendsten Phasen für den Tourismus, aber aus den Daten einer EMG-Umfrage (Quelle auf Italienisch) geht hervor, dass sich die Reisegewohnheiten verändern. Weniger als 40% der Urlauberinnen und Urlauber reisen im August ab und entscheiden sich stattdessen für Juni, Juli oder September.
Im Folgenden ein Überblick über die Vorlieben der Touristinnen und Touristen, aus Italien und aus dem Ausland, die 2026 ihre Ferien im Land verbringen.
Reiseverhalten der Italienerinnen und Italiener: Ziele und Reisezeiten
Laut EMG-Umfrage sind im Juni und Juli bereits knapp 12,3 Millionen Italienerinnen und Italiener verreist, weitere 8,2 Millionen folgen im September. Das bestätigt einen Trend: Die Sommerferien verteilen sich zunehmend auf mehrere Monate.
Die große Mehrheit der Befragten bleibt für den Urlaub in Italien, während 6,2 Millionen innerhalb Europas reisen und dabei vor allem Spanien, Griechenland und Frankreich bevorzugen.
Die Studie zeigt zudem, dass die Reisenden für Anreise und Unterkunft im Schnitt 939 Euro pro Person ausgeben. Mehr als die Hälfte der Befragten, 55,5%, fährt mit dem eigenen Auto; an zweiter Stelle steht das Flugzeug.
Ferienwohnungen sind für 7,6 Millionen Italienerinnen und Italiener die erste Wahl, das entspricht 28,9% der Urlaubenden. Klassische Unterkünfte wie Hotels, Agriturismi und B&B buchen 38,2% des Panels, rund elf Millionen Menschen.
Beliebteste Reiseziele in Italien
Nach Angaben von Cna Turismo e Commercio bleiben Badeorte die bevorzugten Ziele, gefolgt von Kunststädten und historischen Dörfern, Bergregionen, Seen und Kurorten. Zugleich wächst die Nachfrage nach Urlaub mit besonderen Erlebnissen, etwa Wanderreisen, Radtourismus oder Besuchen von Konzerten, Festivals, Volksfesten und Shows.
Für die Wahl des Reiseziels bleibt auch die Bedeutung der italienischen Spitzenküche und Weinkultur, des Kunsthandwerks und des kulturellen Erbes ausschlaggebend.
Aus all diesen Gründen wird Rom weiterhin eine starke internationale Anziehungskraft ausüben, ebenso die Küsten und Dörfer im Latium, die Riviera del Conero, die Costa dei Trabocchi, der Gran Sasso und die Küste von Molise.
Im Mezzogiorno bestätigt sich die hohe Nachfrage nach der Amalfiküste, dem Salento, Tropea und der Costa degli Dei sowie nach Matera und den Dolomiti Lucane. Bei den Badeorten stechen Sardinien und Ligurien mit der Riviera dei Fiori hervor.
Aus welchen Ländern Gäste kommen und wie viel sie ausgeben
Aufschluss über die Vorlieben ausländischer Reisender geben vor allem ihre Ausgaben und ihr Konsumverhalten. Nach Angaben der Banca d’Italia (Quelle auf Italienisch) lag die Gesamtausgabe 2025 bei fast 57 Milliarden Euro, 4,8% mehr als im Jahr davor.
Das spiegelt sich in den Besucherzahlen wider, mit 477 Millionen Übernachtungen (im Tourismus die Gesamtzahl der Nächte an einem Ort) und 185 Millionen Ankünften, also Personen, die in den Unterkünften eingecheckt haben.
Auch die Daten für das erste Halbjahr 2026 fallen positiv aus: Das Innenministerium meldet einen Zuwachs der Ankünfte um 4,43% gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Besonders stark wächst die Zahl ausländischer Gäste mit plus 6,45%, während der Inlandstourismus um 1,97% zunimmt.
Im gleichen Zeitraum stieg die Ausgaben ausländischer Reisender in Italien (4,5 Milliarden Euro) um 2,1%, während die Ausgaben italienischer Reisender im Ausland (2,7 Milliarden Euro) im Vergleich zu April 2025 um 1,6% sanken.
Die Prognosen für den Sommer 2026 bestätigen damit die starke Wettbewerbsposition Italiens im europäischen Vergleich. 54% der europäischen Reisenden nennen Italien als bevorzugtes Ziel für die Sommerferien 2026 und setzen das Land damit vor Spanien (51%), Griechenland (46%) und Frankreich (41%).
Nach dem Tourismusministerium (Quelle auf Italienisch) wird das Angebot an Unterkünften vor allem von den Badeorten getragen, mit einer Auslastung (dem Anteil der belegten Betten an den verfügbaren) von 82%. Unter den Städten weisen Rom, Neapel und Venedig die höchsten Werte auf.
Die größten Besucherströme kommen nach Angaben des Ministeriums vor allem aus den USA, dem Vereinigten Königreich, Frankreich und Deutschland.