Die Tonträgerindustrie verzeichnet ein Wachstum, das viele andere Branchen vor Neid erblassen ließe, aber was ist der Grund dafür?
WERBUNG
2024 war ein gutes Jahr für Frauen in der Musik: Taylor Swifts Eras Tour wurde zur umsatzstärksten Tournee der Geschichte, Beyoncé war die am häufigsten für einen Grammy nominierte Künstlerin aller Zeiten (99) und Taylor Swift, Billie Eilish und Sabrina Carpenter veröffentlichten die drei besten Alben des Jahres weltweit.
Aber wie sehen die Finanzdaten der Branche aus und welche Trends prägen die Branche derzeit?
In dieser Folge von The Big Question spricht Hannah Brown mit Victoria Oakley, Geschäftsführerin des Weltbranchenverbands der Musiklabels IFPI, über den jüngsten Global Music Report.
Wie viel ist die Musikindustrie wert?
Die „Musikindustrie“ ist nicht nur eine einzige Branche. Sie besteht aus vielen verschiedenen Teilen, die wiederum andere Branchen wie Reisen, Gastgewerbe und Mode beeinflussen. Das Swiftonomics-Phänomen im Jahr 2024 hat dies deutlich gezeigt.
„Tourneen, Konzerte und Live-Auftritte sind also wichtig. Dann gibt es das Streaming, wo Sie vielleicht einen Großteil Ihrer Musik hören, das Verlagswesen, das Songwriting, die Filmmusik, die Werbemusik und das Merchandising. Es gibt ein ganzes Ökosystem verschiedener Möglichkeiten, wie Künstler sowohl ihre Fans erreichen als auch Geld verdienen und erfolgreich sein können“, erklärte Victoria.
Laut dem Global Music Report 2025 der IFPI wuchs nur einer dieser Sektor, nämlich die weltweite Tonträgerindustrie, im Jahr 2024 um 4,8 % und hatte einen Wert von 29,6 Mrd. US-Dollar (27,1 Mrd. Euro).
Auch wenn sich das Wachstum der Branche in den letzten Jahren verlangsamt hat, übertrifft es immer noch viele andere Branchen und liegt mit 3,2 % laut OECD deutlich über dem durchschnittlichen globalen BIP-Wachstum im Jahr 2024.
Auf Europa entfielen 29,5 % der Gesamtzahl und die Wachstumsrate lag mit 8,3 % deutlich über der der USA und Kanadas (+2,1 %). Und das, obwohl die USA der größte Musikmarkt der Welt sind, gefolgt von Japan, dem Vereinigten Königreich und Deutschland.
Die Haupteinnahmequelle? Streaming.
Was treibt das Wachstum in der Tonträgerindustrie an?
Die Zahl der Streaming-Abonnements stieg um 9,5 % und die Zahl der weltweiten Nutzer um 10,6 % auf 752 Millionen im Jahr 2024.
Tatsächlich übersteigen die Streaming-Einnahmen im Jahr 2024 erstmals die 20-Milliarden-Dollar-Grenze (20,4 Mrd. US-Dollar / 18,6 Mrd. Euro) und machen 69 % der Gesamteinnahmen aus Musikaufnahmen aus.
Zum Vergleich: 20 Milliarden Dollar sind mehr als die gesamten Einnahmen der Musikindustrie für jedes Jahr zwischen 2003 und 2020.
Streaming ist zwar der wichtigste, aber nicht der einzige Faktor.
Obwohl CDs in Japan nach wie vor beliebt sind, verzeichnen physische Formate insgesamt einen Rückgang um 3,1 %. Vinyl bildet hierbei allerdings eine Ausnahme.
Die Umsätze mit Vinyl stiegen 2024 weiter an, und zwar um 4,6 %, es war das 18. Wachstumsjahr in Folge.
„In Südkorea ist Vinyl riesig, und auch in anderen Teilen der Welt, wo man K-Pop hört, kauft man ihn oft zuerst auf Vinyl“, so Victoria.
„Außerdem gibt es viele Superfans, die Vinyl als Sammlerstück kaufen, sie kaufen dann mehrere verschiedene Versionen.
„So kann es sein, dass ein Künstler im Grunde die gleiche Platte veröffentlicht, aber mit anderen Vinylfarben, anderem Artwork, anderem Material, anderen Worten, anderen Gedichten auf der Beilage. Und das ist wirklich wichtig für Fans, die eine starke persönliche Verbindung zu ihrem Künstler haben wollen.“
Welche Trends prägen die Musikindustrie derzeit?
„Vor 15 bis 20 Jahren musste man auf Englisch singen, um es wirklich an die Spitze zu schaffen, deshalb war Musik aus Amerika, Großbritannien und Kanada in den meisten Ländern unglaublich erfolgreich.“
„Das ist nicht mehr so, nirgendwo auf der Welt“, erklärte Victoria.
Jedes europäische Land hört Musik überwiegend in seiner eigenen Sprache, die Herausforderung besteht also nun darin, die Exporte in andere Märkte zu steigern.
„Wer hätte vor zehn Jahren gedacht, dass jeder Teenager auf der Welt K-Pop hören würde? Und wenn Südkorea das kann, gibt es keinen Grund, warum es nicht auch andere können.“
„Es ist ein bisschen schwieriger, wenn deine Musik in einer Sprache ist, die nur sehr wenige Menschen auf der Welt sprechen, aber [...] es ist auf jeden Fall machbar“, fügte Victoria hinzu.
Die größten Marktzuwächse im Jahr 2024 wurden in Lateinamerika (+22,5 ), im Nahen Osten und in Nordafrika (+22,8 ) sowie in Afrika südlich der Sahara (+22,8 %) verzeichnet.
„In Bezug auf lateinamerikanische Musik ist es interessant zu sehen, wie sie die ganze Welt erreicht und vielleicht ihren rechtmäßigen Platz auf der globalen Bühne einnimmt.“
„Ich glaube auch, dass es eine Reihe von Ländern gibt, die in den nächsten Jahren in der Musikindustrie an Bedeutung gewinnen werden.“
„Was in China und Indien passieren wird, ist noch ungewiss, aber es sind riesige Märkte mit einer großen Vielfalt an Musikangeboten und Hörgewohnheiten. In den kommenden Jahren wird es sicher sehr interessant sein, diese beiden Märkte zu im Auge zu behalten.“
In The Big Question, einer Serie von Euronews Business, diskutieren wir mit Branchenführern und Experten über wichtige aktuelle Themen.
Sehen Sie sich das Video oben an, um das gesamte Gespräch über den Global Music Report zu verfolgen.