Auf vielen Fotos von Spaniens Fußball-Weltmeister Lamine Yamal während des Finalspiels in den USA sind seine Boxer-Shorts mit dem Logo von 6PM zu sehen. Die Marke ist das Label eines Influencers aus Frankfurt.
Zwar hat Spaniens jüngster Spieler der Fußball-Weltmeister kein Tor im Finale geschossen, aber nicht zuletzt dank seiner Baby-Badewannen-Fotos mit Lionel Messi ist Lamine Yamal weltweit die Nummer 1 der Siegermannschaft in den sozialen Medien. Einige Medien nennen auch Yamals kleinen Bruder Keyne, der bei jedem Match der Spanier dabei war, den heimlichen Star der WM 2026.
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Mit 19 Jahren und 6 Tagen wurde Lamine Yamal sowohl der jüngste Spieler, der die Europameisterschaft und die Weltmeisterschaft gewonnen hat, als auch der erste Spieler unter 20 Jahren, dem dieser Doppelerfolg gelang.
Auf vielen Fotos vom Finale sind die Boxer-Shorts des 19-jährige Flügelspielers vom FC Barcelona zu sehen. Es sind Unterhosen des Streetwear-Labels 6PM, das der deutsche Unternehmer Achraf Ait Bouzalim 2016 gegründet hat.
6PM, Label der Hip-Hop-Fans
Wie Lamine Yamal, dessen Vater Mounir Nasraoui aus Marokko kommt, hat der laut Medienberichten 1995 in Frankfurt am Main geborene Achraf Ait Bouzalim marokkanische Wurzeln. Der Start-up-Gründer hat ein BWL-Studium abgebrochen.
Seine Streetwear-Marke ist besonders unter Hip-Hop-Fans beliebt. 6PM war zunächst auch ins Musik-Business eingestiegen und produzierte Rap zusammen mit Reezy, Stickle und Luciano. Wie Yamal steht 6PM für eine junge, internationale, multikulturelle Identität.
Sheila Ebena, die bei seiner Geburt 16 Jahre alte Mutter des Fußball-Profis kommt aus Äquatorialguinea. Die - inzwischen getrennten - Eltern hatten ihr Kind nach zwei Nachbarn Lamine und Yamal benannt, die dem Paar in Spanien finanziell unter die Arme gegriffen hatten.
6PM setzt auf seine Social-Media-Präsenz - auf Englisch - und auf exklusive Drops, die innerhalb kurzer Zeit ausverkauft werden und dabei eine große Nachfrage sowie hohe Identifikation schaffen sollen.
Auf Instagram hat die Streetwear-Marke 483.000 Follower und feiert, wie die 6PM-Unterhose beim WM-Finale hervorblitzt. Lamine Yamal hat auf Instagram 56,2 Millionen Follower.
Der Text im 6PM-Post lautet: "WE’RE NOT SAYING THEY MAKE YOU SCORE BETTER, BUT CONGRATS @lamineyamal ON WINNING THE 2026 WORLD CUP WITH LA ROJA"
("WIR WOLLEN NICHT BEHAUPTEN, DASS MAN DAMIT BESSERE ERGEBNISSE ERZIELT, ABER HERZLICHEN GLÜCKWUNSCH, @lamineyamal, ZUM GEWINN DER WM 2026 MIT LA ROJA“)
Lamine Yamals Unterhose kostet übrigens im Doppelpack 30 Euro. Und ist laut 6PM-Website offenbar noch nicht ausverkauft.
6PM arbeitet mit internationalen Künstlern wie dem nigerianischen Graffiti-Artist Slawn zusammen, dessen Werke auf T-Shirts und Hoodies aufgedruckt sind.
Über den Yamal-Hype dürfte sich Achraf Ait Bouzalim auch als Fußball-Fan freuen. Auf der Website von 6PM konnten User in einem Gewinnspiel ihre Tipps für die WM abgeben.