„Konsistenz kann tatsächlich dazu beitragen, starke Marken aufzubauen,“ sagt PepsiCo‘s CEO von International Beverages gegenüber The Big Question.
PepsiCo ist das zweitgrößte Lebensmittel- und Getränkeunternehmen der Welt mit einer Marktkapitalisierung von 233 Mrd. $ (197 Mrd. €) im Februar 2026.
Trotz des Namens und seiner Verbindung zu Getränken stammt mehr als die Hälfte des Umsatzes von PepsiCo tatsächlich von Snacks wie Lay's, Doritos und Quaker Oats. Der ikonische Namensgeber hat auch eine Vielzahl anderer Getränke hervorgebracht, darunter sein beliebtestes Getränk in Europa: Pepsi Max.
Eugene Willemsen, CEO von International Beverages bei PepsiCo, der für alle Getränke außerhalb des US-Marktes verantwortlich ist, traf Jane Witherspoon in dieser Episode von The Big Question, um die Trends zu diskutieren, die die Getränkeindustrie derzeit prägen.
Digitalisierung verändert das Geschäft von PepsiCo
Nach über 30 Jahren bei PepsiCo hat Eugene große Veränderungen in der Branche erlebt.
„Ich habe mir gerade den gesamten Go-to-Market-Ansatz für unser Geschäft angesehen, der sich enorm weiterentwickelt hat,“ erklärte Eugene.
„Heute spielt der E-Commerce eine große Rolle, der weltweit ein starkes Wachstum verzeichnet. Dazu kommt der Quick Commerce – eine Form des E-Commerce mit besonders schnellen Lieferzeiten usw.“
„Es gab auch massive Veränderungen in Bezug auf die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren. Als ich meine Karriere begann, war das Leben als Vermarkter ziemlich einfach. Es gab nur ein paar Kanäle. Man erstellte zwei oder drei große TV-Werbespots pro Jahr. Diese wurden über die Massenmedien ausgestrahlt. Jetzt sind die Social Media der vorherrschende Kanal, mit dem Verbraucher interagieren, und über den Verbraucher auch ihre eigenen Inhalte erstellen.“
Vor allem betonte Eugene die Bedeutung der Erschwinglichkeit.
„Wir sind immer bestrebt...sicherzustellen, dass wir einen Einstiegspreis haben, der es den Verbrauchern ermöglicht, in die Kategorie einzusteigen, in unsere Marken einzusteigen, und dann bieten wir natürlich unterschiedliche Preispunkte für verschiedene Anlässe und für verschiedene Bedürfnisse an.“
Wie wird KI die Getränkeindustrie verändern?
Eugene ist auch begeistert von der Möglichkeit, dass KI PepsiCo helfen kann, seine Prozesse zu verbessern und zu rationalisieren.
PepsiCo arbeitet mit rund 100.000 Landwirten weltweit zusammen, um seine Produkte herzustellen, und das Unternehmen setzt KI ein, um die Umweltauswirkungen der Aktivitäten seiner Produzenten zu reduzieren.
„In Indien beziehen wir von etwa 27.000 Landwirten unsere Kartoffeln und andere Erzeugnisse,“ erklärte Eugene.
„Also haben wir bei diesen Landwirten auf ihrem Smartphone Apps installiert, die es ihnen ermöglichen, die landwirtschaftlichen Praktiken zu verbessern. Dazu gehören die Reduzierung des Wasserverbrauchs und die Reduzierung des Düngemitteleinsatzes.“
„Die Apps hilft auch, die Erträge für diese Landwirte und ihr Einkommen zu steigern.“
The Big Question ist eine Serie von Euronews Business, in der wir mit Branchenführern und Experten über einige der wichtigsten Themen der heutigen Zeit diskutieren.
Schauen Sie sich das Video oben mit dem gesamten Gespräch mit Eugene Willemsen von PepsiCo an.