Seit 2016 hat sich die Zahl der Reisenden, die angeben, verantwortungsbewusster handeln zu wollen, verdoppelt.
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Touristen sind sich zunehmend bewusst, dass die Art, wie sie reisen, wichtig ist - nicht nur für den Planeten, sondern auch für die Menschen, die beliebte Reiseziele ihr Zuhause nennen.
Das ist die wichtigste Erkenntnis aus dem 2025 Sustainable Travel Report von Booking.com.
In seiner zehnten Ausgabe zeigt der Bericht, dass sich mehr als die Hälfte der Reisenden der Auswirkungen des Tourismus auf lokale Gemeinschaften und die Umwelt bewusst sind.
Der Bericht basiert auf den Erkenntnissen von 32.000 Personen in 34 Ländern, auf sechs Kontinenten und zeigt einen möglichen Paradigmenwechsel in der Definition von verantwortungsvollem Reisen auf.
Reichen gute Absichten allein aus?
Die Welt auf eine nachhaltigere Weise zu sehen, scheint beliebter denn je zu sein.
Satte 93 Prozent der Befragten gaben an, dass sie verantwortungsbewusstere Entscheidungen treffen wollen und bereits entsprechende Schritte unternommen hätten. Im Vergleich zu einer Befragung im Jahr 2016 sind das mehr als doppelt so viele.
Auch einfache Maßnahmen, wie das Ausschalten der Klimaanlage oder das Meiden überfüllter Hotspots, sind mittlerweile in aller Munde.
Die diesjährige Studie zeigt jedoch, dass umweltfreundlicheres Reisen nur ein Teil der Bedenken der Touristen ist. Die wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen der Erkundung neuer Orte - von der Belastung der Wohnsysteme bis hin zur Achtung kultureller Traditionen- stehen für viele Touristen inzwischen an erster Stelle.
Fast 40 Prozent der Befragten suchen Ratschläge für Reisen außerhalb der Hochsaison oder für den Besuch alternativer Reiseziele, um Überfüllung zu vermeiden.
Der Bericht zeigt jedoch auch eine Diskrepanz zwischen Ideen und Maßnahmen.
Fast ein Drittel der Befragten gab an, dass die Lebenshaltungskosten in ihrem Heimatland aufgrund des Tourismus gestiegen sind. Doch nur 16 Prozent glauben, dass eine Begrenzung der Besucherzahlen die Lösung ist. Stattdessen fordern viele bessere Investitionen in die Abfallwirtschaft, den öffentlichen Verkehr und den Naturschutz, um die Auswirkungen des Übertourismus einzudämmen.
Viele Reiseziele stellen sich auf diese Verschiebung der Prioritäten ein
Einige Orte stellen sich auf die sich verändernden Erwartungen der Reisenden ein.
Chile zum Beispiel wirbt aktiv um "verantwortungsbewusste Touristen mit hohen Ausgaben" - Menschen, die nach Angaben des chilenischen Fremdenverkehrsamtes eindringliche, kulturell sensible Erfahrungen suchen. Sie sind auch bereit, mehr Geld auszugeben, um lokale Unternehmen und Naturschutzmaßnahmen zu unterstützen.
Um diese Reisenden anzusprechen, baut das Land Schutzgebiete aus, unterstützt Projekte zur Wiederbelebung der Natur und investiert in umweltfreundliche Reisemöglichkeiten.
Auf den Galapagos-Inseln, wo die empfindlichen Ökosysteme unter enormem Druck durch den Tourismus stehen, überdenken einige Kreuzfahrtunternehmen ihre Geschäftsmodelle. Auf den Reiserouten wird nun nachhaltigen Aktivitäten Vorrang eingeräumt, und die Reiseleiter erinnern die Gäste daran, welche Auswirkungen selbst ein einziger Fußabdruck auf die Umwelt haben kann.
Die Inseln haben sich auch gegen den Übertourismus gewehrt und die Eintrittspreise verdoppelt.
Andere bekommen den Druck zu spüren
Anderswo ist die Lage angespannter, da die steigenden Besucherzahlen einige Reiseziele überfordern.
Nach einem Versuch im vergangenen Jahr hat Venedig im Jahr 2025 erneut eine Steuer für Tagesausflügler eingeführt, um die Flut von Touristen zu bewältigen, die den historischen Kern der Stadt belasten. Besucher, die nicht zahlen, müssen mit hohen Bußgeldern rechnen. Die Gebühr von zehn Euro hat jedoch wenig dazu beigetragen, die Reisenden davon abzuhalten, in Massen in die Stadt zu strömen.
Im vergangenen Sommer überstieg die Zahl der Touristenbetten in Venedig die Zahl der Einwohner.
In Spanien ist eine zunehmende Anti-Tourismus-Stimmung zu beobachten. In Reisezielen wie Barcelona, Mallorca und Teneriffa protestieren die Einheimischen gegen die Auswirkungen von Kurzzeitvermietungen, Lärm und Verkehrsstaus.
Die Kommunalverwaltungen beginnen zu handeln, aber der Wandel vollzieht sich langsam und stückweise.
Vor der Sagrada Familia - einem der meistfotografierten Orte Barcelonas - führen die Behörden einen Selfie-Bereich ein, um die Überfüllung zu verringern. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass dieser Plan den Ansturm der Touristen auf die berühmte Kathedrale aufhalten wird.
Der Tourismus braucht eine klarere Ausrichtung
Die Ergebnisse des Berichts über nachhaltiges Reisen 2025 unterstreichen eine zentrale Herausforderung für die Branche: das wachsende Bewusstsein der Reisenden mit sinnvollen, zugänglichen Maßnahmen in Einklang zu bringen.
"Um sicherzustellen, dass Reiseziele weiterhin von Einheimischen und Besuchern gleichermaßen genossen werden können, müssen Tourismus, Infrastruktur und Innovation mit dem guten Willen der Reisenden Schritt halten", sagt Danielle D'Silva, Direktorin für Nachhaltigkeit bei Booking.com.
Die App selbst wird wahrscheinlich zu diesen Zielen beitragen. D'Silva sagt, dass das Unternehmen plant, Hotels, Gastfamilien und Pensionen vorzustellen, die über seriöse Nachhaltigkeitszertifikate verfügen oder Schulungen und Anleitungen für seine Unterkunftspartner anbieten.
Angesichts der Tatsache, dass so viele Reisende eine nachhaltigere Wahl treffen wollen, stellt sich die Frage, ob die Zahlen des nächsten Jahres zeigen werden, dass aus den guten Absichten auch eine Wirkung zu sehen sein wird.